英利连续亏损3年仍然赞助世界杯 称获得满意回报

　　据经济之声《天下公司》报道，再过一个多星期，巴西世界杯足球赛就要鸣哨开球了。虽然中国足球队不会出现在世界杯上，但中国企业却一定会亮相，因为英利集团是本届世界杯八大赞助商之一，也是其中唯一的中国企业。

　　事实上，英利赞助巴西世界杯，是早在4年前就定下来的事。2010年，英利集团就已经赞助过南非世界杯，并且在南非世界杯赛场上一举成名。有球迷对我们说，他到现在还记得当时英利的品牌有多火：

　　球迷：10年世界杯，那时候好火呀！横幅一打出来，全部都是中国英利，印象挺深刻的。当时我大概查了一下，我记得有一篇文章，专门报道英利，于是我就知道它是做光伏的。

　　尝到甜头的英利决定，将赞助期限从2010年南非世界杯的4个月提升到4年，也就是要一直延续到巴西世界杯。对于到底给了多少赞助费，英利一直不愿透露。英利公关总监梁田对经济之声记者刘楠说，因为这次赞助，英利直接获得了巴西世界杯的订单：

　　梁田：在筹办世界杯期间，主办城市就会和我们这些赞助商谈判合作。巴西世界杯，我们在它的马拉卡拉球场安装了我们的光伏组件，同时在它的停车场以及其它设施上也都销售了英利的组建，为当地提供光伏电力。

　　2010年之后，光伏行业渐入寒冬，迎来了持续3年的大萧条，英利也连续3年亏损。企业亏损还要套赞助费，英利受得了吗？英利公共关系总监梁田说，早在2010年他们已经支付了相关费用，这次赞助获得了足够的回报：

　　梁田：从我们公司自身评估来看，我们认为达到了我们预期的效果。因为在全球光伏行业产品都比较相似的情况下，品牌差异化是最大的差异化，世界杯点燃了大家搜索中国英利的热情，使英利品牌的传播瞬间得到了极大的释放。我们认为赞助世界杯给英利带来的更多是利好。

　　有业内人士认为，光伏产业发展迅速，不可能按照常规发展模式，在每个国家都设立分公司，然后按部就班去开拓市场。赞助世界杯，可以让新兴市场的消费者迅速认识英利。足球评论员颜强表示，英利的赞助实际上不仅会让自己的品牌出现在世界杯的赛场，也会出现在国际足联的其他赛事中：

　　颜强：一届世界杯的一个二级赞助商，如果以四年为一个轮回，每年的赞助费应该在300万美元到500万美元之间。它获得权益，就是在这期间有17项赛事，包括女足世界杯、世青赛、包括5人制比赛、沙滩足球世界杯这样的比赛，当然最大的是现在这个世界杯，都会获得相关的推广。

　　巴西作为南美最大的能源消耗国之一，太阳能一直被视为巴西能源发展的方向。英利公司认为，对于自己来说，巴西是一个重要的新兴市场。他们要抓住巴西光伏市场发展的机遇，继续扩大英利在巴西的市场占有率。中国能源网首席信息官韩小平说，对于中国的光伏企业来说，让消费者知道自己当然重要，但更重要的是要提供良好的服务：

　　韩晓平：我们在整个竞争中还需要不断提高，要逐渐地从一个生产型企业转向服务型企业，你才有更大的市场。我想它到第三世界去发展，同样这个问题。因为太阳能电池不像冰箱，你把冰箱卖给别人，别人知道怎么用，但是把太阳能电池卖给别人，别人可能不知道该怎么用。必须有一个服务体系帮助安装、跟电脑连接，最后才能保证供电。所以必须要有一个服务队伍能跟上。