险企服务号带给你不同的世界杯观感

    ■本报见习记者 尹力行

    2014年巴西世界杯精彩来袭，一夜间，世界杯三个字“淹没”了所有人。和世界杯相关、和足球相关的一切，成了这个夏天的主基调。

    当然，保险公司们也不会放过这个机会，纷纷借助世界杯的名气，推出形形色色的活动为自己加人气：射门游戏、抽奖活动、竞猜比分…不一而足；官方网站、官方微博、微信公众号同时发力。

    三平台协作

    平安保险商城的官方微博与百度合作，推出了“世界杯 信百度 保平安”的比赛预测活动。活动参与者可以通过万里通彩票下注赢大奖；如果预测错误，没有得到彩票奖金，也还有机会获得“世界杯预测保障”，每场比赛5万元，每个用户赔付金额上限50元。

    平安车险也在官方微博召集“世界杯预言帝”，参加比分竞猜，完成分享就有机会获得现金礼券。此外，成为“预言帝”还有机会领取世界杯周边礼品。

    平安的以上活动也在其不同的微信号上同步推广。

    “世界杯”与足球本身就是一体的，因此，友邦保险也借世界杯的狂热，三平台协作推出了“试算保费 赢足球嘉年华门票”的活动。参与者通过手机端和PC端试算保费，就有机会赢取嘉年华家庭套票和百元购物卡等多款好礼。

    当然，“保险”和“世界杯”的激情碰撞，最火热的活动还是体现在微信客户端上。

    华夏保险就在其微信客户端推出了“玩游戏、送保障、抽大奖”的手机游戏活动，关注并参加射门活动，便有机会获得巴西往返机票和世界杯定制吉祥物。此外，还有总保额为10亿元的关爱宝重疾险赠送。

    在世界杯84年的历史中，出现在吉祥物历史上的“人物”共有13位，他们分别是：狮子、豹子、少年、精灵、公鸡、拟形人物、甚至橙子和辣椒（包含重复的“人物”）。吉祥物向来都是“萌萌哒”，但却也很容易让“面盲症患者”抓狂。拥有85年历史的太平保险，就在世界杯期间推出“吉祥物拖拖看”活动，通过吉祥物回顾世界杯历史赢取100元太平红包。

    世界杯向来都不是球迷专属，在“伪球迷”充斥的年代，如何快速甄别，彰显自己合格球迷的身份呢？中意人寿就在世界杯期间推出“寻找世界杯懂球帝”活动，分数合格的真球迷，有机会获得“居家旅行消夏看球倒时差大礼”。

    活动会更多

    当然，世界杯期间，应该没有比决赛门票+往返机票更诱人的活动了吧。太平洋保险公司就在其微信公众号上发起了“空前绝后”的，投保、询价赢取世界杯决赛门票+往返机票+住宿+签证的双人套餐活动。此活动已于世界杯开赛前抽取了“空前绝后奖”4名、“超级幸运奖”1名。

    除了发布活动，也有很多家保险公司借世界杯，推出巴西旅游指南（天安人寿）、世界杯小知识（华泰人寿）、健康讲座（昆仑健康）等。

    另外，还有保险公司选择和第三方合作，以赞助商的身份加入到了世界杯的“鏖战”中。

    《证券日报》（保险周刊官方微博微信:证券日报微保险）记者观察发现，因为微信要求服务号一个月只能推送两条群发信息，大部分保险公司的公众服务号都在6月12日、13日左右，“消费”本月的第一条（部分已经是第二条）群发。

    然而，在这众多的推送消息中，父亲节的关注度远高于世界杯，“毕竟6月15日就是父亲节。”某险企工作人员告诉记者。也有部分保险公司，好像忘了世界杯这档子事儿，至今默默无闻。

    不过，世界杯还要再持续近1个月的时间，相信借“世界杯”推出的活动还会陆续上线。

    上述险企人士称，其公司在微信平台推出了父亲节的相关活动，同期并没有上线世界杯主题的推广，后期计划推出针对八分之一决赛、四分之一决赛、半决赛和决赛的活动，但这一切仍在筹备中。