京东上市后首个"618" 连微博十大热门话题都没进

　　从去年开始，电商行业内的各种“价格战”都吸引力渐失，促销形式难有创新，常常还有网站被曝出有“先涨价再打折”的假促销行为，让不少人对电商促销失去了兴趣。目前除了天猫的“双十一”大促外，已经很难有促销能够勾起网购族们的兴趣，包括京东每年的“618”大促在内。今年的“618”，是京东上市后的首个周年大促，京东方面也是极其重视，此前已经有铺天盖地的宣传，但从最终的结果来看，这次大促在微博、微信上都没有太大关注，甚至连微博十大热门话题也没有进入。

　　618大促受冷落 大家审美疲劳了

　　微博已经成为衡量网络关注度的一个“晴雨表”，而今年京东“618”大促的表现并不好。记者在新浪微博今日“热门话题榜”上看到，与京东“618”大促相关的话题连热门话题榜的前20位都没有进入，而竞争对手天猫针对京东推出的年中大促关注度反而更高，“天猫年中大促”这一热门关键词排在榜单的第14位。

　　“其实从去年开始，京东‘618’大促的情况就已经不是太好。事实上，除了目前‘双十一’还能引发网友的抢购外，目前大多数网友对于这些电商网站的促销行为已经没有什么感觉。”电商行业业内人士表示，出现这样的情况，一方面是因为大家的审美疲劳，“每一次促销，大致的形式都差不多，各家都在说自己价格最低，也不知道谁是真正降价了，今年‘618’促销的形式也没有太多的突破，就连今天说得最多的刘强东亲自上门送快递此前也有过了，大家不关心也就很正常了。”

　　电商促销失去吸引力 是为过去的不理智还债

　　早在2012年电商企业打得最火热的时候，就有不少业内人士预言，电商企业不健康的价格战方式短期看是消费者获益，但长期看必然会导致市场的不健康发展。对此，业内人士表示，目前电商促销受到冷落其实就是在为过去的不理智还债。

　　记者了解到，让公众对于电商价格战彻底丧失兴趣的其实正是京东集团创始人兼CEO刘强东在当年发起的一场比价大战，当时刘强东在自己的个人微博上与竞争对手之间发出各种“豪言壮语”，称自己的价格永远比竞争对手低，无论对方降多少京东都会降更多，最低价格降到零元等等，引来了众多网友的关注。不少人更是准备趁这个机会大买一番，然而最终的情况远不如双方说得热闹，这场比价大战最终演变为一场闹剧。“对于商业企业而言，促销是正常的手段，但从目前的情况来看，整个市场环境还并不健康。”业内人士说，对于电商企业而言，把更多精力放在自己的服务等方面，或许会更有实际意义。本报记者 王鑫