尼桑推足球赞助 旨在树立品牌拉动汽车销售

　　据英国《金融时报》7月14日报道，日本第二大汽车制造商尼桑日产首席执行官卡洛斯 戈恩(Carlos Ghosn)当日宣布，公司将于本周内宣布其最新的足球赞助商投资计划。据悉，尼桑在此之前已在该运动项目上投资了大量营销预算，旨在通过这一全球性运动树立品牌形象，拉动销售业绩。

　　报道指出，早在14年4月，尼桑就高价投资欧洲足球联合会，取代福特汽车，与欧足联达成协议，将在2014-15赛季至2017-18赛季成为欧洲冠军联赛的合作伙伴，并与万事达信用卡、联合信贷集团、喜力啤酒、索尼等企业一同成为欧洲超级杯(2014年-2017年)的赞助商。尼桑全球营销主管Roel de Vries表示，该投资虽数额巨大，但将会产生良好的市场效益。

　　事实上，尼桑日产通过投资运动项目拓宽营销渠道的策略在汽车制造商中并不罕见，最典型的就是法拉利和梅赛德斯两大汽车品牌为突显自身强大的驱动性能，与世界一级方程式赛车锦标赛(Formula 1)建立了长久的合作关系。近几年，制造商纷纷将目标转而投向足球产业，通用旗下雪佛兰品牌曾于12年以5.59亿美元的价格成为英国曼联队球衣赞助商，将自己的商标印在球衣上。据报道，每周预计将有3亿中国观众观看曼联比赛，这对于公司拓展新兴市场，促进消费无疑将起到很好的推动作用。

　　据悉，尼桑的这种投资营销方法符合公司两年前制定的市场销售策略，即通过深入欧洲赛车，美国自行车赛和马拉松赛以及足球联赛等体育项目来拓宽营销渠道，深化品牌影响力，从而促进汽车销售。据报道，尼桑日产还是16年里约热内卢奥运会英国代表队的赞助商，公司希望通过这样一系列的投资活动实现16年全球市场份额8%的突破。(实习编译：李玮 审稿：赵小侠)