新媒体形态变化促企业广告活动“转型”

　　中新网北京7月18日电 (记者 张道正)“随着传统媒体和新媒体的结合，‘80后’到‘00后’的人群之间，大家对网络依赖性很强，所以我们从三年前广告投放一直往网络转，未来的两年还会加大。”修正药业集团品牌管理中心总监李佳18日在北京接受记者采访时如此表述该公司对于广告的投放选择。

　　第十二届中国大学生广告艺术节学院奖颁奖盛典18日在北京梅地亚中心盛大举行。来自全国多所高校的师生代表、企业家、广告界精英汇聚一堂，共同见证这充满创意激情的时刻，也分享年轻学子们的青春广告创意力量。

　　广告作为社会经济发展的晴雨表，最近十几年内在中国迅速发展。在广告总额不断攀升的同时，广告的类型更是日益多元化。从表面上看，原有大众媒体的广告市场竞争日趋白热化，广告容量接近饱和，各种已有常规媒体中的广告所占的费用比例也达到一个相对稳定的程度。

　　在此次中国大学生广告艺术节学院奖评选过程中，记者观察到，媒体、广告与市场似乎维持在一个稳定的情势下，但各种发展势头强劲的新媒体正给这种格局带来越来越大的冲击，媒体形态巨变已经给各家企业的广告活动带来深刻影响。

　　碧生源控股有限公司副总经理林如海称，该公司在上市以后也调整了很多广告的战略，“因为广告大环境变了，传统媒体倾斜衰微，取而代之很多网络媒体，还有线上媒体都比较多。”

　　林如海认为，媒体环境变了以后，还有一个媒体的传播面也变了，新的广告监管在这几年来非常严格，所以碧生源上市以后已经跳出传统保健品的炒作，更多以植入的形式与一些娱乐、公益节目结合。

　　“以前人们光看电视，现在更多的时间会看手机。”蒙牛乳业集团市场系统休闲品牌管理部总经理赵兴继说，以前该公司很乐意投公交车广告，但如今公交、地铁上，大家不看地铁广告，而是看手机。“所以跟新媒体做了一些接触，品牌不投电视，做了3D音乐的数字化营销，完全是数字化营销的手段，销量却实现了三倍增长。”

　　赵兴继介绍，花了五万块钱做了一个视频，没有投放任何的媒体，却达到了11亿人的点击，效果非常好。他认为，企业真正要实现从媒体变成受众沟通，以前强压式的广告已经很淡薄了，“我们增加了跟顾客互动的，包括APP、微信，他们不是看广告，而是互动参与这些广告”。(完)