周黑鸭不满广告植入效果 《变形金刚4》再现广告纠纷

　　央广网北京7月20日消息（记者满朝旭 何源）据中国之声《新闻纵横》报道，说起周黑鸭您一定会想到它的味道，说起《变形金刚4》一定会想到它超20亿的票房纪录，把这两儿各一块儿，您会想到什么？答案是——官司！

　　继重庆市武隆景区因《变形金刚4》植入广告纠纷起诉美国派拉蒙影业后，同样因为植入广告纠纷，本周，湖北周黑鸭食品有限公司表示已经给《变形金刚4》国内合作方发去了律师函，抗议广告效果不佳。以前，看电影的，大多是观众炮轰植入广告太多，如今，广告商和片方却频频“院内起火”。那么周黑鸭到底和变形金刚4就广告植入商量了怎样的细节？为何闹的如此不痛快？

　　去影院观赏《变形金刚4》的朋友或许对周黑鸭的贴片广告有印象，不少人看到这个以后会莞尔一笑：变4里的还有周黑鸭呢。但是看过影片的朋友，能否记得周黑鸭在哪里出现过么？网上盛传，周黑鸭与要求植入这样的剧情：香港大楼的天台上，KSI总裁喝舒化奶，从冰箱拿出周黑鸭的鸭脚吃，其他人问这是什么？能不能吃？答曰：“非常好吃，要不要试试。”那究竟是不是商量了这样的情节呢？记者在与湖北周黑鸭食品有限公司副总经理郝立晓的通话中，他这样告诉记者，

　　郝立晓：合同有保密条款，没办法说。但是我只能说，所呈现出的结果不是我们双方约定的那个东西，进去看看有没有周黑鸭，根本就没看到，这不就很奇怪了，是不是，我跟他签了合同，你怎么着都应该让消费者看到吧，如果消费者看不到，那这个合作不就有问题了，因为这个所以我们才发律师函，希望他们能够按照合同上的相关条款把善后的事情要处理好。

　　郝立晓说的把善后处理好是指对方要执行合同中承诺的违约事项，那么，如果违约，变形金刚又该向周黑鸭做出怎样的赔偿呢？对此，郝立晓表示，目前也不便透露相关的事宜。

　　郝立晓：该怎么去处理我也没法去说，条款里面都有约定，如果一方违约怎么办。现阶段肯定是不方便讲，现在别人没有说他不按合同执行嘛。

　　不过，郝立晓也坦言，如果对方不按照合同执行的话，也好办。

　　郝立晓：因为我现在肯定是希望。毕竟我们做这个事情是希望能达到双赢的局面、多赢的局面，我们也不希望最后去撕破脸，所以依法依规，我们也说的很清楚，我们是先发律师函，如果发了律师函以后，如果说他不按照执行，或者说不按照双方约定的方法去执行，肯定进一步的合同上面说，协商不成就通过司法来解决呗。

　　周黑鸭到底出现在电影哪里？有观众说冰箱上扫过的一个模糊logo，像是周黑鸭，但由于时长还不到一秒，所以也不能确定。从武隆到周黑鸭，本想博个名声，没想到却最终打了官司。尽管我们不知道这官司是不是又是它另外一个炒作的噱头。

　　但不管怎样，《变形金刚4：绝迹重生》里中国部分占据了三分之一的戏份，从香港中环到长城、水立方，到李冰冰上场的时候甩出的汉语，再到中国国防部部长这个角色的亮相，中国元素多的都快要溢出来。而且更是植入了一大片中国企业的广告。中国品牌到底应该怎样“借力”好莱坞才能达到这个双赢的效果呢？

　　除了中国美女、奥运鸟巢和香港中环路上颤颤巍巍的中国老太太，《变4》里面还有大量植入的中国广告元素，硕大的某白酒的广告，某自主品牌的汽车，就连主人公在美国的ATM机上取钱时，用的还是中国某银行的信用卡。这些从一开始就引发了质疑。对此，《变形金刚4》的导演迈克尔贝回应说：

　　迈克尔贝：观众希望看到的是好电影，他们不会在意里面出现了哪家企业的名字。再说如果要买跑车进行拍摄的话，得花掉2000万美元，我们可付不起，而车商赞助了《变4》，我就能够免费使用它们，我需要这样的企业伙伴。

　　变形金刚4在国内票房首日近两亿，两天破了4亿，首周三天突破6亿，然而，在北美，情况却截然相反。《滚石》杂志不仅对《变4》亮出了0分，还给出了近乎恶毒的评价：竟然还有一部爆米花电影能够比‘变形金刚’前三部更傻更无厘头的。”烂番茄网上，《变4》只剩下了15%的新鲜度，相比该系列第二集17%，差评率更上一层楼。不过中国传媒大学副教授、电影学博士索亚斌认为，这样的片子往往在中国会是高收益。

　　索亚斌：在美国的电影市场上获得较低评价，但是在中国获得较高票房的片子，这几年已经屡见不鲜。这跟我们现在电影观众观影的主流诉求是有关系的。更偏重视听奇观的片子在中国会获得比较好的收益。这里面体现出来电影文化素养初级阶段体现的特征。这种片子中国生产的华语电影是不能提供满足的。

　　而新影联副总黄群飞认为，之所以会有那么多中国厂商热衷在《变4》中做植入，确实是看到了高效的回报，但是，学习植入广告的艺术，在片方和观众之间巧妙博弈，已是中国品牌想继续“借力”好莱坞大片的必修课。

　　黄群飞：因为毕竟中国的商品、产品植入到外国大片中，也是近两年才有的事，所以这个话题性更足，广告效应更好一些。也许中国观众看了一些中国熟悉的品牌，植入的话可能会比较生硬一些，不是那儿巧妙做的，这方面期待以后会进一步改进。