ChinaJoy电视游戏大放异彩 接棒手游欲成市场新宠

　　每经记者 宋戈 实习记者 王耀龙 许自然

　　一年一度的ChinaJoy(中国国际数码互动娱乐产品及技术应用展览会，简称CJ)近期开展，作为游戏界的饕餮盛宴，ChinaJoy一直是游戏业的风向标，为市场指明游戏的发展方向。

　　在2012年的ChinaJoy,手机游戏崭露头角，仅隔数月，手游概念成为A股市场中最耀眼的明星；在2013年的ChinaJoy,展会主题直接定调“游戏演绎梦想，移动畅想未来”，手机游戏彻底成为展会主角。

　　在2014年的ChinaJoy展上，集中电视游戏的客厅娱乐开始抢夺人们的眼球，这会成为下一个像手游一样火爆的概念板块吗？

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　　市场篇

　　ChinaJoy开幕：电视游戏成新亮点

　　今年7月，游戏厂商一年一度的 “大戏”ChinaJoy在上海拉开帷幕。随着游戏主机的解禁，国内电视游戏正走向新的发展高潮，这也体现在了本届ChinaJoy上，今年的ChinaJoy是中国长达13年的游戏禁令解除后的首次重大展会。

　　《每日经济新闻》记者注意到，此次ChinaJoy中，不少厂商均展示了客厅家庭数字娱乐领域。微软携带Xbox首次参展，而完美世界也在本届ChinaJoy上首发基于XboxOne平台的主机网游《无冬OL》，电视游戏开始抢夺视野。

　　电视游戏热初现端倪

　　随着游戏主机的解禁，国内电视游戏市场终于开始发力，这点在本届ChinaJoy上有明显的表现。之前的展会主要是对电脑和手机类相关衍生品的展示，产品也以端游、页游以及手游为主。

　　但是今年的ChinaJoy风向突变，游戏展出门类更加丰富，电视游戏杀入市场。两大娱乐巨头索尼和微软携PS和Xbox参展，除此之外，不少公司也推出了家用游戏盒子，抢占客厅娱乐市场。同洲电子展出了以4K游戏盒子“飞看2”为主打的一系列盒子产品。完美世界也在本届展会上首发基于XboxOne平台的主机网游《无冬OL》。

　　而国内巨头TCL联合联通宽带、ATET，在展会现场隆重举行“Enjoy！——TCL携手联通宽带、ATET双屏融合游戏平台、游戏资源生态圈发布会”，宣布启动中国最大电视游戏平台生态圈，同时首发新品七V机顶盒，ATET作为生态圈重要的游戏平台及游戏内容提供商，今后将继续在游戏内容方面加大投入力度，并宣布Gameloft等知名游戏厂商也将加入TCL游戏电视生态圈联盟。

　　不难看出，此次展会中，家电巨头以及游戏公司纷纷抢滩展会，而家用游戏机及游戏盒子的出现，意味着电视也将成为游戏的主战场，而客厅娱乐早已在欧美盛行。

　　2012年开始手游爆发

　　集中展示的电视游戏让人印象深刻。时间回溯至两年前，2012年ChinaJoy上，手机游戏崭露头角，当年首次出现收入过千万的手游。91无线、掌上明珠、乐逗游戏等许多优秀的手游公司成为了当届大会的新主角，ChinaJoy也将连续举办了8年的中国移动娱乐发展论坛正式更名为全球无线互联网娱乐应用大会及展览会(WWECON)。

　　手游的盛会在第二年得以延续，2013年的ChinaJoy直接以“游戏演绎梦想，移动畅想未来”为展会主题，手游已成为最活跃的游戏市场，不仅催生了许多新兴游戏企业，也促使传统的端游企业加入手游市场争夺战中，甚至吸引了众多非游戏企业深度参与。

　　中信建投证券在研报中提及，2012年中国游戏用户已经达到了0.89亿，同比增长了73.7%；手游市场实际销售额也达到了32.4亿，同比增长了90.6%。又据艾瑞统计，2012年手游市场规模达到58.7亿元，较2011年增长79.0%。其中，2012年中国手机网络游戏市场规模达到21.77亿元。

　　对于A股市场而言，谁也不曾想到，在2012年ChinaJoy举办仅半年多后，手游概念便在A股市场刮起了旋风，一举成为2013年A股市场中的明星行业。其中龙头公司中青宝(300052,SZ)自2012年底股价启动起算，2013年间最大涨幅超过1000%。而另一手游公司掌趣科技(300315,SZ)2013年涨幅也超过600%。

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　　回顾篇

　　手游行情借鉴：资本并购催生股价飞奔

　　对于游戏股而言，A股市场并不陌生，2013年市场刮起的游戏股旋风至今令投资者津津乐道。以掌趣科技 (300315,SZ)、中青宝(300052,SZ)、浙报传媒(600633,SH)为代表的手游概念股在2013年股价势不可挡，只要上市公司跟手游沾上边，则个股涨幅翻倍甚至数倍。

　　《每日经济新闻》记者注意到，催生手游行情爆发的根本因素正是缘于行业并购以及巨头进入，如今随着阿里巴巴、中国电信等巨头抢滩电视游戏市场，电视游戏是否能“复制”手游的成功路径？

　　股市演绎手游行情

　　2013年的手游股绝对是不得不说的故事。日本移动游戏公司Gung-Ho首先引起业界关注，其股价在一年中暴涨超过60倍，公司市值在一年中由2亿多美元涨至约144亿美元，这给国内手游股打上一剂外部催化剂。随着国内热门手游单日流水收入记录不断被刷新，在上证指数同期涨幅仅为3.53%的前提下，各手游股纷纷大涨。据《每日经济新闻》记者统计，按后复权处理，2013年A股市场中涨幅最高的10只股票中，有4只涉及手游概念，分别是掌趣科技、中青宝、华谊嘉信 (300071,SZ)和华谊兄弟(300027，SZ)。其中“手游双雄“掌趣科技和中青宝分别名列榜单第二名和第四名，同期涨幅分别为397%和355%。

　　光大证券分析师在研报中提到，2013年手游股的暴涨和智能手机的广泛应用有着密切联系。据艾瑞咨询调查数据，2013年中国智能手机保有量已经突破了5亿部大关，移动终端的火爆推动了手游市场。

　　据游戏工委、CNG中新游戏研究联合发布的 《2013年中国游戏产业报告》显示，2013年，中国游戏市场用户数量约达4.95亿人，其中移动游戏用户数量同比2012年增248.5%，未来移动游戏增长预期强劲。

　　资本疯狂并购手游

　　手游股的爆发，也与产业并购巨头进入密不可分。据记者不完全统计，2013年A股共有18家上市公司发起20次有关游戏类的并购，其中12次为手游收购，涉及并购金额高达188.39亿元。但各公司并购的目的并不相同。其中不仅有类似中青宝、掌趣收购等“主业并购”，意在补强移动游戏业务能力的不足；也有华谊兄弟收购银汉科技，寄望于电影与手游产品的融合，从而完善公司全产业链的情况。

　　智能手机渗透率增速放缓，市场竞争激烈已成为目前手游公司面临的困境。赛诺数据显示，2013年国内智能手机出货占比已连续5个月稳定在82%~86%之间，上升幅度已十分有限；目前一线品牌价格重心下移，中小品牌生存环境恶化，行业亏损面扩大。而拓璞产业研究所的数据显示，2009年中国智能手机出货量为4400万台，预计今年智能手机出货量较2012年同比增长60.6%，达到3.02亿台，但2014年智能手机同比增速可能只有17.5%。

　　《每日经济新闻》记者注意到，除了智能手机渗透率见顶的因素，竞争激烈等问题也在困扰市场。一位广东行业分析师如此感慨，“手游行业竞争异常残酷，有可能一天就新出多款游戏，但是活下来的可能连5%都没有，最终真正能赚钱的又有多少？”

　　巨头抢滩客厅娱乐

　　去年各路资本的介入，引爆了手游行业和个股的火热行情，如今这一幕在电视游戏市场上再度上演。目前，随着ChinaJoy召开，中国电信、百视通-微软、阿里等巨头近期纷纷披露家庭数字娱乐战略。其中中国电信发布“悦me”品牌，包括视频、游戏服务、智慧家庭和智能家居；百视通-微软宣布参展2014ChinaJoy,并由完美世界发布首款主机网游《无冬OL》；阿里在7月16日发布其家庭数字娱乐战略，云游戏是游戏环节的重中之重。