神经猫退场打企鹅走红 低头族首选在路上玩手游

制图/王斌

　　“得瑟一下，我用1步围住了神经猫，你能超过我吗？”市民舒小姐在朋友圈里晒出“游戏成绩单”。

　　最近，一款小游戏“围住神经猫”火爆朋友圈。这只白白胖胖的大脸猫，贱贱地扭动着小细腰，一副挑衅欠扁的样子。更重要的是，只要你一点开它，那扭动的节奏就停不下来。

　　这两天虽然“神经猫”消停不少，但“打企鹅”、“看你有多色”等小游戏又陆续在朋友圈里火热起来。从去年的“找你妹”、“魔图”到今年的“脸萌”、“神经猫”， 借微信朋友圈“晒分、秀脸”，它们一夜间成为社交游戏领域的“大红人”，赚足了人气。但是在日新月异的互联网世界，这些小游戏都逃不过“热得快冷得更快”的命运。不过，这并不妨碍小伙伴们乐此不疲。

　　神经猫上线3天访问量超亿

　　“我用了8步围住‘神经猫’，击败92%的人，你能超过我吗？”近日，微信中一款名叫“围住神经猫”的小游戏爆红。大家纷纷在朋友圈晒分，“花的步数越少，击败的人越多，成就感就越高。”舒小姐随后截屏朋友圈里晒分的“同道之人”，竟然有十几位。

　　“围住神经猫”游戏的页面非常简单，类似五子棋，用户要想方设法用最少的步数围堵一只“神经猫”。这款游戏由南京一名美工及一名程序员，仅用1.5天开发完成。上线3天就超过1亿人次访问量，且网络上已经出现了“神经猫表情”、“神经猫攻略、代练”等。

　　但是山寨版“神经猫”也开始大行其道。为了降低难度，有人开发出了“围住神经猫”装逼版、0步版，玩家只要1步甚至0步就能围住“神经猫”，满足玩家晒比分、秀排名的心态。此外，围不住“神经猫”，你也可以“拍死那只神经猫”。

　　低头族首选在路上玩手游

　　社交游戏，对很多白领来说并不陌生。几年前的 “偷菜”、“偷车位”等游戏，曾让诸多白领不惜半夜爬起来，就为了偷朋友农场里的一棵“白菜”。

　　无论在公交车上还是在地铁里，玩手机的“低头族”随处可见，除了热衷刷微博、聊微信之外，玩游戏也是“低头族”的成因。从去年开始，社交游戏转战手机，借助微信平台掀起一波又一波的热浪。先是“打飞机”、“2048”、“魔图”、“脸萌”，然后是“小苹果”、“来自喵星的你”等。这些游戏的爆红程度虽不及“神经猫”，但换汤不换药的做法同样为它们在手机社交圈里赢得了一定的人气。

　　今年初发布的《2013年全球移动游戏产业白皮书年终版》显示，有41%的玩家首选在等车、等人或上下班途中玩移动游戏，有22%的玩家每天会安排固定时间玩游戏。今年上半年，中国移动游戏营收125.2亿元，同比增长394.9%。

　　“这些游戏都很简单，而且常常一玩就停不下来。”白领李小姐告诉记者，之所以一玩游戏就忘时间，一是玩游戏可以打发无聊时间，下班路上、临睡前是她的游戏时间。二是游戏简单而不可预知，“每次开局都是随机的，每次都有新意。”三是有竞争、可炫耀，“有一次玩‘2048’，我不停地想得高分、创纪录，结果玩到了次日 凌晨两点。”

　　社交游戏赚的就是“快钱”

　　从“脸萌”到“神经猫”，很容易理出它们的共同特征：通过朋友圈，短时间引起大量注意，但后续黏性乏力，不需要花什么时间，大多数人之前没见过，具有内容属性并容易刺激分享，生成的信息能实现一定程度的自我表达、心情分享。但是社交游戏要保持很长的生命力几乎很难，“打飞机”的热度维持了1、2个月，多数社交游戏的生命周期不超过3个月。

　　“社交游戏，玩家都是小白领，它依靠朋友圈传播，但是逃不过人们喜新厌旧的命运。”从事手机游戏开发的王先生表示，社交游戏利用人气来赚钱，“神经猫”页面下方的广告位，就能让它的主人每天坐收广告费了。据了解，“Flappy Bird(飞扬的小鸟)”这款游戏曾经每天能为游戏开发者带来5万美元的营收。一位业内人士表示，目前这些游戏的盈利模式主要集中在依靠植入广告、付费软件、内购赚钱以及靠数据变现等。

　　“每当这类简单的游戏火爆起来时，人们总会担心它们的生命周期过短，热得快冷得也快。不过在互联网世界里，对于此类社交游戏来说，短期效益就是成功。”长沙电子商务协会秘书长王英平表示。

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　　那些霸占朋友圈的神经猫们

　　脸萌

　　今年6月初，“脸萌”软件下载量瞬间冲到App Store榜首，并一夜走红微信朋友圈。这款游戏发布于去年12月底，目前用户已达1500万。作为一款通过五官元素拼接的拼脸软件，“脸萌”操作简单，分享方便。用户通过页面滑动切换可以选择发型、发色、脸型、肤色等多种动漫头像所需要的素材，也可以选择爱好、表情、气泡等各具特色的素材类别，还可以拼出朋友、恋人、亲友的“脸”。

　　魔图

　　2013年，百度魔图里面的“大咖秀”火了一把。用户上传或拍摄一张图片后，通过人脸识别技术，扫描人脸特征，并在明星图片库里一一比对，就能找出相似度最高的明星。许多妈妈纷纷晒出家里小宝宝的“明星脸”，朋友之间也晒出搞笑的相似动物脸等。

　　打飞机

　　去年，微信游戏中的“飞机大战”游戏异常火爆。好玩、简单、经典、出人意料、社交PK……这些大概就是“飞机大战”爆红的原因。该游戏是一款非常经典的街机游戏，唤起了70、80后的回忆。

　　记者 刘捷萍