电商造节疯狂 每年14个情人节

　　近来，重庆晚报粉丝群、实验群等多个群里，撒娇节成为热议话题之一。

　　今天，撒娇节在电商唯品会推动下发酵升温正式启动。截至昨日下午6时，微博相关话题阅读量突破1亿人次，近20万人参与讨论。

　　电商制造这么多节日，消费者吃得消吗？

　　欲打造又一个电商狂欢节

　　事实上，撒娇节并非电商第一次用撒娇做卖点进行营销，活动方式也在不断变化。追溯起撒娇经济由来，据国内媒体报道源于国外某内衣品牌推出的撒娇模式：女性在网站挑选喜爱商品放入撒娇购物车，填写自己收件地址和男朋友邮箱，由男朋友收到邮件后为她买单。

　　这种模式迅速运用到国内消费市场，支付宝开发代支付功能撒娇支付，成为促进支付宝交易激增的一大特色功能。

　　今天，唯品会推出大型促销活动撒娇节，欲将撒娇节打造成又一个购物狂欢节。重庆晚报记者在唯品会官网看到，撒娇节活动很丰富：撒娇有好运、撒娇许愿版、撒娇最幸福等。对品牌撒娇并分享撒娇宣言，即有机会赢该品牌购物免单。完成趣味撒娇小游戏，可赢取优惠劵或礼品卡。按照步骤完成撒娇指令，可获优惠券或者礼品卡等。

　　>>何为撒娇节？商家宣传语称，女汉子盛行，撒娇活动有望唤起女人撒娇天性，鼓励女人敢于撒娇。

　　七成受访女性支持六成男性反感

　　市威古一文文化传播有限公司80后员工丁菲，曾是疯狂网购迷，非常留意网络各种节日。但这次，她在接受采访时说，近来对电商节日促销活动完全提不起兴趣。“审美疲劳，反正这次不买马上又有活动。很多东西其实也没便宜多少，何苦一大早爬起来抢单？”

　　其他消费者怎么看？昨日，重庆晚报记者以问卷形式通过重庆晚报官方微信、微博、实验群等随机调查了100位读者。其中包括60名男性和40名女性。调查表明，六成男性表示，“虽然接受另一半撒娇支付，但并不认可商家手法。”

　　“网上一天到处都是节日。西方情人节过了还有东方情人节七夕情人节。双十一购物节还未喘过气来，双十二又来了。每个节日，都是电商促销圈钱机会。前两天，不但是老婆，连老父亲都嚷嚷着要过爸爸节(8月8日)，让我买礼物。”在渝中区大元广场工作的鲁先生说。

　　中华坊森森教育培训机构工作人员张建告诉重庆晚报记者，妻子是节日达人，特别喜欢以保留纪念理由让他送礼物。“这年头做个好老公真心不容易，一个节日几百元钱就没了，我们一个月几千元工资哪够花？网上好多节我都没听过，真佩服这些商家的想象力。”

　　不过，七成以上女性持支持态度。“就算是电商噱头，我也愿意买单。不过是弄了个花哨名字，只要有实实在在打折就行了。”一名接受调查的80后女性称。

　　>>近年来电商创造的电商节日都和自身营销相关：618(京东促销)、8.3(国美促销)、818(苏宁促销)、双11(天猫促销)、双12(淘宝促销)等，基本上都以降价为噱头。

　　每年你会过多少情人节？

　　不少消费者对网络购物的青睐，让各路电商绞尽脑汁造节，赋予一些原本寻常的日子以节日内涵。520、双12、双11……都是造节产物。

　　网友“浮点数”在天涯上发帖称，以情人节为例，各大电商在1月14日日记情人节、2月14日西方传统情人节、3月14日白色情人节、4月14日黑色情人节、5月14日黄色与玫瑰情人节、6月14日亲吻情人节、7月14日银色情人节、8月14日绿色情人节、9月14日音乐情人节与相片情人节、10月14日葡萄酒情人节、11月14日橙色情人节与电影情人节、12月14日拥抱情人节推出各类活动，再加上网络情人节和传统七夕情人节。数一数，一年下来你要过14个情人节。

　　为何选择8月14日为撒娇节？唯品会公关部工作人员表示，这是一个根据需求、时间段等综合考虑出的时间段，这一天本身并没有特别意义，只是跟各个电商特质、目标群体有关。比如，国美受众更偏向于男性，因此有了男人节(8月3日)。

　　对于不少网友提出借节日圈钱的质疑，该工作人员表示：“这是个双赢活动，电商可以吸引人气，消费者可以享受实在优惠。

　　专家提醒节太多小心成劫

　　重庆协和心理咨询所所长谭刚强认为，促销更多起到的是清理库存的作用。当品牌商把线上销售作为重要销售渠道时，就与电商平台不断增加的促销形成矛盾，违背电商促销初衷。一旦没有强大配套比如物流、网络等做支持，就会成为诟病点。从消费者角度看，电商节日泛滥且形式大同小异后，很容易让购买兴奋点持续下降。如果电商实力难以达到大批量促销，转而牺牲产品质量或在价格上弄虚作假，反而可能因节生难。无论对电商还是消费者，都变成劫。

　　他建议中小电商不要盲目跟风，不妨尝试新创意，将优惠与实惠做出品质保障，更利于在市场竞争中突围。 重庆晚报记者 李梦真

　　>>“撒娇也是生产力。”不少知名人士力挺撒娇节。重庆大学继续教育学院社会学、心理学教授何森林也认为，存在即合理，人造节日受欢迎是因为它在某种程度上迎合大众心理需求，能够为年轻人提供更多兴奋点。