“重口味营销”别玩过了头

　　日前，一场营销活动在上海书展上引起争议。在《死亡通知单：暗黑者》这部悬疑推理小说的现场营销中，出版商让人假扮了5具尸体，“死状各异”。衣服上也是血迹斑斑，印着“我收到了《死亡通知单》”一行字。对于这种“重口味营销”，有些家长表示难以接受。后来，“尸体”被安保人员清理出场。

　　在这个“酒香也怕巷子深”的时代，新出版的图书确实需要营销，需要用心把每一本书尽可能推荐给读者。但是，图书营销也要有尺度、有分寸，坚守文明底线，能够给人有趣、温馨或甜美之感，而不是给人一种恶俗印象，乃至于恐惧与不安。而此次“尸体营销”，却吓得一名老太太直喊要报警，带孩子的读者赶紧绕道走，是不是有点过头了？

　　这些年，“重口味营销”早已见怪不怪，比如一些景区搞“鬼子进村”“土匪抢亲”“人体彩绘”等，一些电影院搞“狗血捉奸”“女鬼看电影”等，无不激起一片批评之声。图书营销恐怕不能简单与商业营销画等号，单纯追求感官刺激，走低俗、庸俗乃至于恶俗的路数。因为图书是一种精神产品，在追求其经济价值之时，绝对不能损害甚至是亵渎其精神价值。

　　不可否认，传统的图书宣传方式对读者的吸引力已越来越弱，但“重口味”也并非图书营销的良药。一部图书能否吸引读者，关键还是要看内容，“重口味营销”或会适得其反。

　　书展彰显城市个性，是城市文明、文化的一部分，举办书展的目的，是让更多读者为书香而来，携书卷而走。因此，书展要办成老少咸宜、形象健康的图书盛会，要告别商业喧嚣，拒绝“尸体营销”之类的“重口味”表演。　

　　何勇海