唯品会业绩再报喜 未来将发力移动端

　　近日，特卖网站唯品会公布了2014年第二季度(截至6月30日)未经审计的财报结果。财报显示， 2014年第二季度公司总净营收同比增长136.1%至8.294亿美元(约合人民币51.6亿元)。归属于公司股东的净利润达2640万美元(约合人民币1.64亿元)，同比增长192.1%；毛利率较去年同期的23.5%增长至24.8%；净利润率从去年同期的2.6%增长至3.2%。这已经是唯品会连续七个季度保持盈利。在持续高增长的带动下，唯品会的股价一骑绝尘，轻松越过200美元关口，并冲破220美元。唯品会二季报发布后，多家投资机构再次上调了唯品会的评级。

　　唯品会优异的业绩表现，主要受益于其活跃客户数量和订单数量的持续翻倍增长。2014年第二季度活跃用户数量较去年同期的350万人增长167.9%至930万人；本季度订单数由上年同期的1100万份增长138.4%至2630万份。值得关注的是，本季唯品会新客户仍然保持高增长，新增活跃用户为410万。尤为引人关注的是，唯品会2014年第二季度的活跃用户数930万，已经与2013年全年940万的活跃用户数持平；2014年上半年的总订单量4650万，接近2013年全年订单量4920万。活跃客户数量及订单数量的持续猛增，主要归结于唯品会品牌规模效应的进一步升级。

　　据尼尔森对唯品会品牌的追踪调查报告显示，唯品会在一二线城市的品牌知名度及影响力正在不断提升，其中一线城市的品牌知名度尤为突出，高达81%。随着唯品会品牌知名度在一二线城市的持续高企，一二线城市的销售占比不断攀升，由第一季度的51%进一步增长至本季度的53%。从全国范围内看，唯品会整体品牌知名度同样呈持续上扬态势，从59%、64%、73%到最新的77%。除此之外，唯品会在“特卖”市场的领导地位也受到行业与消费者的共同认可。根据艾瑞咨询集团最新发布的《2014年中国网络限时特卖市场研究报告》，唯品会2013年以38.1%的市场份额雄踞特卖市场第一位。随着唯品会品牌知名度提升，唯品会在国内主要城市的用户渗透速度将不断加快，这也是本季度录得更多优质新客户的主要原因。

　　根据唯品会的二季报，公司第二季度毛利率为24.8%，高于去年同期的23.5%；第二季度毛利润为2.058亿美元，比去年同期增长了149.0%。唯品会CFO杨东皓解释说，毛利率的上升，主要是由于公司业务的规模效应，从而使公司与供应商之间议价的能力增强，同时也受益于公司在市场业务方面的增长。此外，由于规模经济效应和高企的经营杠杆的共同作用，公司的盈利率得以提高。

　　“未来发展的三大重点是，品牌提升会员增长+规模效应品牌扩张+移动端。”杨东皓表示，这是未来唯品会管理层关注的几个主要方向。

　　从2014年第二季度财报看，移动端销售增长迅猛，由去年同期占比12%飙升至本季度的46%，今年7月更是创下52%的新高。据艾瑞咨询集团最新发布的《2013年中国垂直女性时尚电商行业研究报告》数据显示，2013年12月，在移动端月度APP的用户覆盖人数方面，唯品会以878.8万领跑中国女性时尚电商市场。

　　“根据我们的观察，移动和PC两类消费者的消费行为基本相似，但也有一些区别，比如说，移动消费者的购买频次更高，因为太方便了。”杨东皓对中国商报记者说，移动端用户的快速增长是互联网发展的一个大趋势，顺应这个趋势，唯品会对移动端的发展也投入了前有未有的重视，为此，公司单独成立了移动事业部，这个部门直接向COO汇报。另据了解，唯品会美国研发中心已于7月底在硅谷正式成立，其中一项重要研发任务就是移动平台领域的前沿技术研究。本报记者 张 涛