二季度每消费100网购占10元 移动端增速迅猛

　　　　艾瑞咨询发布的最新数据显示，2014年二季度中国网络购物市场交易规模达6287.6亿元，同比增长47.1%，网络购物在社会消费品零售总额中的占比为10.1%，这也是首次单季度渗透率突破10%。网络购物汹涌，这也难怪传统商业领域的大佬万达集团董事长王健林，将与阿里巴巴创始人马云的“亿元赌约”作罢，近日联手腾讯、百度在香港成立电商公司。

　　“亿元赌约”失效

　　报告称，2014年二季度中国网络经济营收规模超过2000亿元，相比去年同期增幅近六成。所谓网络经济营收规模，指基于经营互联网相关业务所产生的企业收入规模之和，包括电商、游戏、广告、互联网支付等领域。经营势头良好，这也促使今年二季度互联网领域迎来上市热潮，微博、乐居、猎豹移动、途牛、聚美优品、京东、智联招聘、迅雷等相继赴美上市。

　　值得一提的是，当季中国电子商务市场整体交易规模为2.83万亿元，同比增长19.9%，环比增长7.1%。其中，网络购物市场交易规模达6287.6亿元，同比增长47.1%，网络购物在社会消费品零售总额中的占比首次突破10%。这不禁让人联想著名的“亿元赌局”：2012年12月王健林与马云约定，到2020年如果电商在中国零售市场占比超过50%，那么王健林将输给马云一亿元。否则，马云将输王健林一亿元。

　　当时电商的概念并不如现在宽泛，还包括在线旅游、企业间电子商务等，因此，王、马二人口中的“电商”，通常被理解为网络购物，而两年前网络购物在社会消费品零售总额中的占比不超过5%。“网络购物发展势头凶猛，王健林也放弃了这一赌约，但这并不能说明王认输了。因为现在电商已经换了新玩法，线上线下融合是大趋势，而且未来交易的整个链条很难区分线上、线下，所以‘亿元赌局’已经赌不下去了。”艾瑞咨询分析师王亚谦对《金证券》记者称。

　　据了解，就在上周“腾百万”(腾讯、百度、万达)在深圳宣布，三家首期注资50亿元，在香港成立新的电商公司。

　　移动端增速迅猛

　　艾瑞数据显示，2014年5月PC端(个人电脑终端)月度用户活跃人数为52285万人，移动端(包含智能手机和Pad)月度活跃人数为34760万人。虽然，PC端活跃用户规模仍领先于移动端，但2014年5月移动端月度活跃用户较2013年1月增长75.4%，PC端月度活跃用户增长率仅10.7%，移动端增速远超PC端。从监测来看，用户在PC、Pad上视频占据时长最久，手机上即时通讯使用最多。

　　采访中，艾瑞咨询相关人士也对《金证券》记者指出，种种迹象表明，移动互联网凭借移动终端本身的移动性、便捷性正快速融入诸多实体产业，带动实体产业的发展。以移动支付为例，当前移动支付通过各类应用与生活服务业广泛结合，在公共交通、零售、餐饮等行业都得到了普及。未来，移动互联网将进一步拓宽应用范围与深度，通过零售业、餐饮业、交通业、传媒业的不断渗透，改变小商品制造、汽车生产等更多传统企业。

　　此外，移动终端的爆发增长，也将推动移动互联网同物联网技术不断深度融合，向可穿戴设备、智能家居、车联网等领域延伸。

　　从移动网络经济的细分领域来看，2013年网络购物移动端渗透率为14.5%，今年二季度移动端渗透率已经达到26.8%，较去年同期增长近15个百分点，这主要源于核心网购企业移动端布局力度加大。另外，二季度中国网络游戏的格局进一步调整，PC端游戏的市场份额逐步下降至57.3%，而移动游戏全面超越PC页游，占比23.6%。

　　艾瑞咨询认为，中国游戏企业的战略转型已经到了关键时刻，及时调整各方面资源力量是迎接行业变化的基础。不过，移动广告、移动支付虽然处于快速发展阶段，但规模尚小，今年二季度的营收规模分别为58亿元、12.7亿元。□金证券记者 江芬芬