Apple Watch：瑞士手表的新对手

　　证券时报记者 吴家明

　　苹果多年前发布的iPhone已经颠覆了整个手机行业。面对苹果的猛攻，当时身为全球手机行业两大霸主的诺基亚和摩托罗拉逐步衰落，最终被双双收购。有投资者不禁要问：全新的Apple Watch会让传统的瑞士手表行业成为下一个被颠覆的对象吗？尽管许多投资者为此感到担忧，但瑞士手表行业的巨头们依旧淡定。

　　据海外媒体报道，在苹果举行新品发布会的当天，瑞士斯沃琪公司(Swatch)在苏黎世交易所的股价下跌了2.5%，该公司股票今年已经累计下跌18%，而同期瑞士股市上涨8%。有分析人士表示，苹果进入智能手表市场是导致斯沃琪公司股价下跌的主要原因，斯沃琪旗下的天梭、美度等中低档品牌都将受到较大程度冲击。

　　据悉，瑞士斯沃琪集团旗下的天梭T-Touch专业太阳能手表内置罗盘，可以显示海拔高度，还能用太阳能供电，但这款手表的售价为1250美元，是刚刚发布的Apple Watch智能手表的三倍，因而成为了受苹果“打击”的最新目标。瑞士冯托贝尔银行手表行业分析师芮妮表示，Apple Watch是首款具有影响力的智能手表，将会对整个手表行业形成冲击，但主要集中在中低端市场。有业内人士预计，价位在646美元至1940美元之间的手表将受到较大冲击。科技博客A Blog to Watch博主亚当斯表示，除了大牌手表企业，所有厂商都会受到影响，很多人都会放弃这类产品转而购买Apple Watch。

　　花旗预计，今年全球智能手表的市场规模大约为18亿美元，到2018年可能会增长至100亿美元，这其中有一半是从传统的手表市场中转化而来。巴克莱则预计，如果苹果售出超过2000万块智能手表，斯沃琪将丧失25%的低端市场。

　　尽管面对苹果的强大冲击，但瑞士制表产业尚未决定加入智能手表阵营。目前，还没有一家瑞士手表制造商宣布与科技公司合作开发智能手表项目。斯沃琪公司则表示，公司非常清楚如何制造智能手表，无需依赖任何合作伙伴。苏黎世奢侈品手表商Franz Tuerler认为，Apple Watch等智能手表的生命周期都很短，不具有长久的价值。Apple Watch吸引的是那些崇尚科技，而不是追求声望和情感的人群。尽管Apple Watch会很受欢迎，但与传统手表业不构成竞争。