在线旅游洗牌在即 目的地旅游电商或可破题

　　随着游客消费需求多元化、移动互联网让消费格局碎片化、资本进入在线旅游白热化的背景下，原有的在线旅游企业纷纷加紧扩充市场份额，传统旅游企业也争先恐后向线上转型，在线旅游在呈现出平台化、移动化、联盟化特征的同时，也狼烟四起，百舸争流，诸多因素催生着行业变局，洗牌在即。

在线旅游行业洗牌在即 旅游企业出路何在？

　　据中国企业舆情研究院旅游行业高级分析师任子鹏介绍，中国的在线旅游快速兴起基于三个重要条件，即随居民收入增长，家庭旅游支出占比提升；旅游消费需求的不断升级；移动互联网让实现商业模式的路径更简捷。旅游市场的消费主体正在向70后、80后、90后转移，这些群体更习惯于利用网络搜寻旅游产品信息，报名参团，支付费用及分享体验和攻略。在线旅游的美好“钱”景，让BAT等流量巨头悉数进入，一些投资机构更是“萝卜快了不洗泥”，这也预示了单个企业发展渐难，行业洗牌成为必然。

　　目前，中国在线旅游市场主要有四种运营模式，一是以携程、艺龙、去哪儿、同程网、途牛等为代表的OTA市场；二是从旅游咨询网站转身的穷游网和蚂蜂窝；三是以旅游目的地为主的面包旅行、在路上、爱旅游、海玩等；四是中青旅、中国国旅、众信旅游等传统企业的介入。

　　面对行业变局，旅游管理部门、旅游城市和景点是否能有所作为？在线旅游未来的突破点在哪里？

　　任子鹏表示，在线旅游发展的根本是能否为消费者提供满意的产品，其中对旅游资源掌控能力和产品的标准化程度最为重要，用户体验好、便捷及时、易操作也应是题中之义。简而言之，兼具了网络的便捷和电商的标准化基因的目的地旅游电商是破题之选。目的地旅游优势明显，对游客有着足够的吸引力。传统参团游在时间、行程、购物等环节的安排上，令游客很难发挥主观能动性。而近年来逐渐兴起的散客化自由行，又显现出了价格昂贵、劳心费力等缺陷。目的地旅游让游客既能享受自由行无拘无束的乐趣，也能得到参团游的省心与实惠。

　　中国企业舆情研究院旅游行业研究报告显示，以“约惠酷旅，说走就走”为理念的国内首家目的地旅游电商网站酷旅网(www.kulv.com)已经悄然上线测试。处于行业领先地位的山东省旅游局决定将酷旅网作为省内1100家景点的宣传和交易平台，成为继“好客山东”、“乘高铁、游山东”和“山东十大文化旅游目的地品牌”组合型度假产品等一系列营销措施后，又一大胆探索发展智慧旅游、助推山东旅游产业转型升级的重要举措，很可能执得目的地旅游大市场之牛耳，成为全国其他省市自治区学习的样板。