社区居民“拼团”售卖 一声唤邻里来捧场

制图/王斌

　　记者 周辉霞 实习生 符雅梅

　　调动自有资源组织进货，通过小区QQ群或微信圈广而告之，得到邻居们的积极响应。这样一种基于邻里信任的拼团消费方式，正在长沙许多居民小区流行。

　　便利的收货方式，口口相传的产品品质，花钱消费之外增进的邻里关系，固然利于这种消费模式的复制。但专家认为，仅靠信任建立的消费体验很容易由于相关资质的缺失而瞬间崩溃，像物业等第三方的介入，或能让这种消费模式走得更远。

　　新鲜

　　家门口拼团，有人吆喝和组织

　　“原生态茶油，国庆优惠价，仅限小区邻居。”在金域南湾的小区业主群里，杨红为自家的生意吆喝着。

　　“我和老公之前在深圳做油类生意，现在回长沙了，不想浪费之前的经验，而且自己家榨的茶油，所有的原材料都是自己亲自去乡下采购的。自己吃不完，分享推荐给大家，肯定是要保证健康安全的。”她说，此前邻居听说她回老家，常要她带点新鲜的茶油，觉得乡里榨的茶油，品质让人放心，口感好，现在大家口口相传，一次拼团带个三四十吨茶油，没几天就能销售一空。杨红说，茶油50元/500克，菜籽油13元/500克，食用油是个微利行业，长久做下来才能赚到钱。

　　除了茶油，私房菜、水果、卫生巾、卫生纸等商品，都是居民们爱拼购的东西。“自己想买个什么东西，总能在邻居间找到相同需求者。同时，总有邻居对某一方面比较精通或比较有门路。因此，居民在QQ上一吆喝，随时有人来拼团，也随时有人来组织货源。”市民李佳说。

　　趋势

　　图方便、讲信任，小区拼团有潜力

　　社会组织关系的多元化，催生了不同的消费方式。不同于网上团购依靠价格来吸引消费者，小区拼团消费方式的流行，切中了都市人繁忙好宅的生活方式，切中了消费者对于食品安全的心理需求，也切中了居民改进邻里关系的情感需求。

　　“小区里有家私家菜馆，味道不错，但只做晚餐。自己回家不想做饭的时候，QQ群里点个单，老板就会从隔壁单元送过来，很方便。”业主朱辉“团”得最多的是小区的私家菜，看中的就是送货上门的优势，迎合了他对于慵懒生活方式的追求。

　　有过组织经验的肖金华说，最好销的还是农副产品。他今年7月看到市场上黄桃热销，售价也颇为不错，就从株洲老家一朋友的果园里进了一批黄桃。“价格跟市场上的黄桃价格差不多，还可以免费试吃，提供送货上门的服务。因为大家都是邻居，多少都会出手买一些。”

　　“一起团购，认识了不少新朋友，知道左邻右舍都住了谁，这是我最大的收获。”市民李银华说，他通过QQ把自己准备组织“团”江永香柚的信息发布后，又准备了一些试用品请邻居们品尝，在这个分享的过程中，QQ群里朋友一一对上号，后来发展为球友、驴友，形成了一个新的人际交往圈。

　　提醒

　　基于分享推荐的消费行为存在风险

　　“我们小区现在也开始有人组织团购了，但我还是持怀疑心态。虽然货物是小区业主自己组织的，万一我吃坏了肚子，要怎么维权呢？扯出麻纱，会不会邻居变敌人？”虽然小区拼团消费的方式运营得不错，邻里间也多有捧场的人，但也有居民质疑，这样的交易行为究竟是否安全可靠？

　　长沙理工大学经济与管理学院企业管理系主任黎建新教授表示：“如果小区居民之间只是纯粹的分享推荐行为，从邻里的角度讲，这将会是一种非常和谐友善的氛围。但我们了解到，小区居民之间除了分享，还存在一种转卖行为。虽然是邻居之间的买卖，但是如果长期地规模化地发展下去的话，组织者、营销者必然要进行一些许可和认证，要取得相关资质。这样一来，消费者才能得到权益保障，才能明明白白消费，不伤邻里和气。”