综述：吹响影视动画转型升级的“冲锋号”

　　动画片作为近年来深受政府部门和社会关注、深受观众尤其是未成年人观众喜爱的影视艺术形式，已经第三次列入“五个一工程”评选项目。本届共有14部动画电影、22部电视动画片参与了全国“五个一工程”评选，《熊出没之夺宝熊兵》《青蛙王国》《冲锋号》《终极大冒险》等4部动画电影，《新大头儿子和小头爸爸》《大角牛梦工厂》等2部电视动画片脱颖而出，集中体现了近两年来我国动画产业发展的最新成果。

　　动画产业是给人以梦想、给人以欢乐、激发人创意的产业，是满足人民群众尤其是3.67亿未成年人精神文化需求的重要途径，是积极参与国际竞争、增强文化软实力的重要举措。经过十年的发展，国产动画已经进入产业转型关键期，正在努力实现由量的增长向质的提高的转化。主要表现在创作生产由粗放式向集约式转型，制作企业由全能型向专业型转型，动画行业由独立制作向联合运作转型。2012年，全国共出品电视动画222938分钟，电影动画33部。2013年全国共出品电视动画204732分钟，电影动画29部，创造约6.46亿元的票房，劲增48%，占全年国产片票房总额的5.2%。近两年来许多优秀动画作品在思想价值、艺术品质、制作水准、市场营销等方面都达到了最新高度。

　　以核心价值观为导向，作品内涵深刻丰富

　　现阶段，我国动画受众主要是少年儿童，内容和格调直接关系到他们的健康成长。以社会主义核心价值体系引领创作生产和播出，向少年儿童传播正确的世界观、人生观、价值观、审美观，是影视动画的重要职责。为少年儿童提供优秀动画片，满足他们的精神文化需求，是发展动画产业的根本目的。确保国产动画片的正确思想导向、价值导向、审美导向，是动画产业健康发展不可动摇的根本。本届全国“五个一工程”获奖动画片作品题材丰富、内容广泛，都是弘扬社会主义核心价值观的好作品。

　　红色题材动画电影《冲锋号》讲述了流浪儿虎子经过长征的洗礼，成长为一名优秀红军战士的故事。影片真实再现了红军血战湘江、遵义会议、飞夺泸定桥、爬雪山、过草地等经历，其中既有轻松而充满童趣的场景，又有感人至深、催人泪下的场面。专家认为，该动画电影是党史与革命教育的新载体，是红色电影的创新之作，也是开展革命传统教育的典范。电视动画系列片《大角牛梦工场》立意积极，创意独特，通过一个个风趣幽默的故事，让小观众们在欢笑中领悟做人的道理及安全、健康、环保等多方面的知识，是一部阳光、绿色、纯净的动画作品。反映当代现实生活的动画系列片《新大头儿子小头爸爸》通过演绎和谐美满的家庭生活，弘扬中国尊老爱幼传统美德，生动阐释中国人重视家庭、爱护家庭、对家庭高度负责的态度，展示了中国式家庭观念，传播了新式亲子教育理念。

　　以技术创新为引领，制作水平显著提升

　　动画片制作是一个比较宏大的工程，需要大量的时间、人力、资金的投入。进入制作阶段，基础设施是否完备，制作环境是否过关，制作流程是否科学，质量检查是否严格，直接关系到动画产品的质量水平。一些动画企业已经越来越意识到动画制作质量的重要性，克服浮躁心态，认认真真把握好动画制作的每个环节，利用先进动画技术和制作理念，精于管理、精于制作、精益求精。

　　今年“五个一工程”获奖作品中让大家眼前一亮的是动画电影《青蛙王国》。影片讲述了一个发生在青蛙王国里的励志故事，制作历时五年，在动画制作的创意、造型设计、背景设计、音效、动效等各个环节都显现出极强的创新意识。出色的3D电影特效，精雕细琢的画面、真实细腻的人物造型，让每一个镜头都能给人以一种真实的质感。《冲锋号》虽是传统题材，但采用了先进的三维立体特效技术和精细的画风，营造了宏大的气势，诗化的画面，以及富有冲击力的视觉效果，特别是战争场面，仿佛就发生在观众的眼前，再现了长征中的重大事件和撼动人心的场面，具有强大的艺术感染力。

　　以市场规律为遵循，产业后劲不断增强

　　动画产业要持续良性发展，必须充分发挥市场机制在产业资源配置上的决定性作用，通过市场手段优化资源配置，调整结构布局，调节利益分配。按照市场规律的要求，我国动画企业开始转变创作理念，更加注重创作前期的专业研究市场调查、科学细分目标观众，更加注重提升作品的思想性、针对性、贴近性。现在优秀企业从创意阶段开始，就与播出机构、发行机构、品牌授权机构开展合作，从动画产品全产业链视角对选题创意进行市场评估，分担风险，共享资源。

　　《熊出没之夺宝熊兵》是国产动画转型升级的一个缩影。影片讲述了光头强和熊兄弟变身“菜鸟奶爸”共同保护捡来的一个小女孩，并联手挫败绑架犯阴谋诡计的有趣故事，融合了亲情、友情、斗智斗勇、正义必胜等元素，充满童真梦想和温暖关怀。该片利用电视动画积累了大量忠实观众，影片内容充分考虑观众心理，融入时尚幽默元素，并联合了优秀的宣传团队和发行团队。该片于2014年1月17日上映，成为我国电影史上首部以2D、3D、4D、巨幕多格式上映的国产动画电影，首日票房3300万元，3天破亿，总票房2.5亿元。影片的成功，不仅为制片方带来收益，也增强了动画行业的信心，吸引更多投资方关注影视动画的生产。

　　过去，动画片一直被定位为儿童片，国产动画电影在内容上一直停留在低龄儿童层面。动画电影《终极大冒险》则创新采用了青春题材，以年轻人为实现梦想而无惧无畏的敢拼精神为主题，从题材定位、内容策划、品牌营销等方面为“全龄动画”的发展开拓了一条新路。