北京新光天地疑云剪不断理还乱 或存更名可能

　　北京华联和台湾新光三越围绕合作产物北京新光天地发生的故事远未完结。北京商报记者了解到，继高端百货乐天银泰变身in88后，新光天地也可能面临更名。据一位知情人士透露，这家内地百货单店之王有可能更名为“SKP”(新光天地Shin Kong Place的英文缩写)。另据了解，北京新光天地如果变更名称，或许和新光天地的商标使用期限有关。不过，北京商报记者昨日多次致电北京华联方面未得到回复。

　　谁的新光天地

　　或许是新光三越明年将在苏州和成都相继布局“新光天地”，刺激了北京新光天地管理层的神经。由于品牌所有权属于新光三越，由北京华联方面掌控主要管理权的北京新光天地，被传即将更名。昨日北京商报记者拨打北京新光天地电话时，提示音仍为新光天地。另有一位知情人士透露，北京新光天地也可能将更名为“华联国际城”。不过，这也并未得到官方的确认。

　　在银泰方面公布“in”产品线前，乐天银泰百货的更名也很低调，直到“in88”的名称挂上了商场外立面。据一位知情人士透露，北京新光天地早有更名想法，但目前不能说。北京商报记者昨日致电并发邮件向北京新光天地相关负责人了解情况，但截至发稿时仍未有任何回复。

　　新光三越一位负责人昨日向北京商报记者透露，北京新光天地董事会确实提出过更名想法，但尚不方便对外透露。具体对外宣传事宜还需向北京华联方面了解情况。上述人士还向记者确认，“新光天地”品牌归属于新光三越。

　　剪不断理还乱

　　2006年3月，台湾新光三越与北京本土品牌华联，以各持股50%的模式合资成立了北京新光天地项目。据一位知情人士透露，当时，为了让北京新光天地引入更多抢眼品牌，新光三越在招商等环节牺牲了部分台湾方面的利益。

　　北京商报记者走访看到，目前，位于CBD的新光天地几乎汇集了国人所有熟知的奢侈品牌和高端品牌。尽管租金昂贵，但只要是对中国市场有想法的一线品牌，大多都会把新光天地作为入驻的重要选择。强大的品牌阵容、完善的购物环境，让新光天地在京迅速走红，并成为北京商业地标。2011年，北京新光天地以65亿元的销售额跻身内地百货单店冠军，击败了此前蝉联冠军四年的杭州大厦。

　　不过好景不长，光环之下，新光三越和北京华联还是没能经受住“对等控股权”对管理层的考验，合作六年后，北京华联与新光三越因管理权之争分道扬镳。上述新光三越负责人表示，新光三越仍然占有新光天地的部分股权，但不参与日常管理，只是工作人员作为顾问进行辅助运营。这意味着，新光三越完成了初期的招商等工作后，后续的工作基本由北京华联管控。

　　有消息称，新光三越对“新光天地”品牌商标权的抢注让二者矛盾升级。不过，上述消息并未得到任何一方的官方确认。

　　待续的故事

　　新光三越和北京华联的故事并未就此终结。明年，新光三越将在成都与苏州开出两家百货店，2016年重庆还将有一家百货店开出，这三家门店的名称恰恰是“新光天地”，这三家新光天地都将没有北京华联的身影。本想在八年前通过打造北京新光天地在内地扎根的新光三越，尽管品牌扩张迟了几年，但最终还是实现了目标。在业界看来，拥有新光天地品牌，再加上自身的运营能力，将是新光三越发展的重要保障。目前，新光三越在台湾地区门店众多，但该市场相对成熟增量有限，急需找到新的盈利点。

　　在商业专家看来，更名可能不会对北京新光天地的经营带来太大影响。但北京华联也在持续涉猎购物中心和奥特莱斯项目，没有了新光三越的招商、运营支撑，未来发展存在变数。

　　北京华联旗下华联综超中期财报显示，公司净利暴涨246.45%至1.13亿元。在亮丽数字背后支撑华联综超的是来自政府的补贴与子公司股权销售。报告期内，华联综超获得政府农超对接、平抑物价及肉类、食用油限价、配送中心、服务业发展专项资金、商业节能项目等9项之多的补贴，共计1469.24万元。尽管支持颇多，但华联综超本身经营并不理想。财报显示，受费用增长大于收入增长所致，公司经营利润下降63.68%。北京商报记者 刘宇