三季度外资日化巨头集体低迷 本土企业抢市场

　　在联合利华、宝洁等国际日化巨头三季度业绩集体陷入低迷的同时，本土日化公司在业绩分化的背景下，仍有上海家化、广州浪奇实现两位数以上增长，抢跑市场。在业界看来，本土日化品牌因更渗透到三四线城市以价格优势抢占市场，大有抢占更多国内市场份额的实力。

　　受新兴市场增长放缓拖累

　　欧莱雅日前发布前三季度财报显示其销售165.6亿欧元，合并增长为-0.4%。欧莱雅集团董事长兼CEO安巩表示，“大众市场在西欧受影响，因而大众化妆品部市场轻微收缩，使得欧莱雅在第三季度增长略有放缓。

　　而宝洁公司的三季度财报也同样显出营收增长乏力，其第三财季实现净利润19.9亿美元，营业收入同比下降0.1%至207.9亿美元，不及分析师预期的208.3亿美元。此外，联合利华三季报显示其营收增幅创下近五年新低，当季销售量则仅增长0.3%，中国市场下滑程度尤其严重，基础营收大降20%。高露洁棕榄的第三季营收43.7亿美元，同比也下降了0.7%，较市场预期低出7000万美元。

　　对于业绩下降原因，联合利华分析认为，目前的局面主要受欧洲市场持续不振、中国等新兴市场放缓的冲击，特别是在中国市场，为了应对经济放缓、需求更低的前景，零售商降低了库存水准以求应对，这成为在中国市场营收下降的主要原因。

　　早在去年末，联合利华首席执行官波尔曼就表示打算在2014年内削减约2000个工作岗位，计划在2014年年底前将其销售的个人产品削减30%。而宝洁在7月宣布的“最疯狂的决定”，砍掉集团旗下50%以上的子品牌。

　　本土日化高增速下业绩分化

　　与之形成对比的是，本土日化企业三季度表现强劲，但也呈现冰火两重天的局面，其中，上海家化、广州浪奇、赞宇科技营收和净利双收，但索芙特、南孚化工和两面针营收、净利均下降。其中，通过加强市场开拓，广州浪奇销售持续增长，其三季报显示，前三季度公司盈利2517.85万元，同比增长38.24%。

　　在经历系列人事风波后，上海家化开始步入正轨，前三季度净利润7.2亿元，同比增长16.9%，主要得益于“六神”和“佰草集”两大品牌的增长稳定，而主力品牌高夫2014年第三季度收入增速也显著提升，

　　而与之对比，在连续停牌近5个月的索芙特发布的前三季度业绩公告中显示，前三季度营业收入同比减少约1840万元，下降5.2%，亏损约3620万元，亏损额同比增加20.8%，年内扭亏的可能性并不大。

　　在业界看来，本土日化品牌大有抢占更多国内市场份额的实力。贝恩咨询公司全球副董事俞巍认为，无论是宝洁还是欧莱雅，外资品牌的经销商都不超过300家，他们无法层层渗透到三四线城市，而恰恰相反，国内品牌的经销商动辄上千。一位日化行业专家认为，本土品牌更懂中国消费者，加上在价格上的优势，使得本土品牌在一些品类如洗涤用品等占据了不错的市场份额，与外资品牌相抗衡。

　　记者 韩祯报道