中小微商家O2O中捞金 无线端贡献243亿元

　　对于中小微商家来讲，移动支付用户习惯的形成使得线下店不再是线上电商的体验店，而是电商购物的落点。　　
　　“双十一”终于落下帷幕，经过24小时的鏖战，天猫“双十一”交易额又创全新纪录——571亿元，比去年的351亿元增长63%，超过去年“双十一”全天交易额只用了13个小时，连马云都忍不住感叹，“没想到女人们等那么长时间，山呼海啸地过来，洪峰线冲过，这个很震撼的。”
　　纵观各地“土豪”排行榜，今年“双十一”交易额排名前十的分别是：广东、浙江、江苏、上海、山东、四川、北京、湖北、湖南、河南。为天猫等电商平台提供技术及服务的上海商派统计显示，截至11日23时17分，其系统承载的交易流水已突破100亿元。
　　增长的不仅仅是销售额，手机客户端订单量也随之大幅度攀登，571亿元的总成交额中无线端贡献243亿元，占比42.6%，去年无线端占比为15.3%，增长速度几乎为两倍。想像一下，有多少人是在11日凌晨躺在被窝里下单抢购的啊。
　　移动端的增长迅猛，京东方面的数据也表明移动端势不可挡。移动端方面，京东移动客户端、微信购物、手机QQ购物等平台全线发力，移动端下单量占比超过40%，下单量是去年同期的8倍。其中，京东微信购物入口和手机QQ购物入口销售火爆，达到10月份日均水平的20倍
　　为什么今年移动客户端会成井喷式的增长呢，原因在于前几年移动支付的用户基数还不够多，用移动终端购物的用户习惯还没有培养起来。而经过微信红包与打车补贴战一年时间的推动，移动支付用户数爆发式增长，于是造就了今年“双十一”移动客户端惊人的表现。
　　而移动支付又是O2O闭环中最关键的节点，对于中小微商家来讲，移动支付用户习惯的形成使得线下店不再是线上电商的体验店，而是电商购物的落点。拿服装行业来讲，线下门店近几年一直困扰在“电商体验店”的魔咒中，若这些中小微的商家有了自己O2O商城，用户可以在线上了解选择、个性化定制，到线下再体验支付取货，这样就避免了传统电商无现实感造成的弊病。互联在线O2O商城率先解决了这一问题，并有多达26万中小微商家正在使用。
　　移动支付的用户群已经初具规模，这将直接影响到O2O的未来，这种影响对于O2O的发展是起着积极推动作用的，近一年来资本市场对O2O项目也是十分青睐。雕爷孟醒创立的河狸家美甲O2O仅用半年时间就估值10亿元并获得投资，荣昌e袋洗前日获得腾讯2000万美元的A轮投资，互联在线也在近期完成了千万级美元的B轮融资，4家公司联投看好O2O未来。