双11全网交易805亿元 电商急剧向移动端转型

11月11日，阿里巴巴集团董事局主席马云接受记者采访。 新华社发

　　热闹喧嚣的“双11”终于画上了句号，当日阿里平台交易额突破571亿元，创下新的世界纪录。除了阿里之外，全网消费也留下了光辉的数据：据星图数据显示，双11全网单天交易额805.11亿元人民币，其中天猫占七成。全网产生包裹数4.09亿个，平均客单价197元，近3万个品牌参与到这个盛大的节日中。

　　■ 深圳特区报记者 杨婧如

　　深圳人花了16.1亿元

　　在11日晚间10点40分左右，马云到达阿里巴巴总部双十一直播大厅内，他笑着为“败家”的中国女人正名：“我可以保证很多女人是为孩子、为老公买的，为爸爸妈妈买的，女人比男人考虑别人多多了。”

　　今年双11，深圳人在阿里的平台上消费了16.1亿元，比去年增加了7亿元，位居全省第一。在消费金额上，深圳男人和女人基本平分秋色。

　　去年，深圳全年的社会消费品零售总额达到4433.59亿元，相当于日消费额为12.1亿元，16.1亿元则远远超过这个数据。

　　国货卖到了217个国家

　　“买家最北来自格陵兰岛、最南来自智利，还有坐落在非洲印度洋中的岛国塞舌尔和北美洲东加勒比海最东端的巴巴多斯。”今年的天猫双11首次面向全球即受到热捧，最终，共有217个国家和地区在地图大屏被点亮，实现成交。

　　同时，国货也受到了海外买家的热捧。在速卖通和淘宝海外两个全球卖平台上，双11开场仅1小时，179个国家和地区就已经有了交易。截至11月12日零点，全球有217个国家和地区在阿里实现订单成交。其中，占据成交额前三的国家和地区分别是：中国香港、俄罗斯、美国。

　　为方便海外购物者的消费，支付宝提供了本地化的支付体验。通过和所在国用户习惯使用的支付机构开展合作，接入本地支付渠道的方式，搭建适合国外环境的支付体系。

　　电商急剧向移动端转型

　　今年，在天猫的571亿元成交额中，移动端交易额达到243亿元，占到总成交额的42.6%，为去年双11移动端交易额的4.5倍。这不仅令阿里成为成为全球最大的移动电商平台，这预示着，移动电商时代的深刻变化已经来临。

　　越来越多的电商从业者，都感受到了移动电商浪潮的到来。许多商家甚至从5月份就开始为移动端的双11做准备。淘维-维客是一家从事电商服务的创业公司，CEO大林说，在移动端，游戏和社交先行，经过几年的发展和用户习惯培养，到今年双11，移动电商真的变成一个大趋势。”

　　阿里巴巴集团将移动端消费定为双11的主攻方向之一，不仅调动手机淘宝、手机天猫、支付宝钱包、淘点点全面发力，还动员了UC浏览器、优酷、微博、高德地图等移动平台力量。此外，今年双十一期间，天猫首次对外开放了营销工具的接口，把发红包等互动游戏开放给了第三方。

　　“如果缺少生态的力量，根本不可能撑起这样的成绩。” 天猫总裁王煜磊认为，移动电商生态正在不断进化，阿里巴巴需要更多合作伙伴一起来完善这一生态。