APEC会场上演营销大战 加多宝向世界奏响“好声音”

　　中新网11月13日电(曾葛) 连日来北京APEC无疑是全球最为关注的焦点之一，这一重大事件也成为企业营销大战的最佳战场，多个品牌竞逐这一最“高大上”的舞台，加多宝则凭借其“大品牌、大平台、大事件”的一贯战略和气魄，再一次向世界奏响其独家“好声音”。

　　时隔13年重新回到中国的APEC连日来备受国际瞩目，作为与世界深度对话的重要平台，加多宝等众多民族品牌也趁这一最佳营销良机集体亮相，从另一个侧面展现出崭新的中国力量正在一步步登上国际舞台的中心。

　　近年，中国企业纷纷开始国际化战略转型的突破与尝试，而借助APEC这一全球性盛会的难得机遇，率先与世界接轨的加多宝更加清晰和全面的展现出品牌国际化的思路与信心，并通过与APEC的捆绑式营销，向全世界传递着其“凉茶中国梦”的美好愿景。

　　大营销一直是加多宝的强项，依靠不断借力国际盛会与事件营销，加多宝将正宗凉茶所代表的中华文化与世界分享。从2008年北京奥运会、2010年广州亚运会、2012年伦敦奥运会、2013年南京亚青赛、2014年巴西世界杯和夏季达沃斯论坛，直至此次入选2014年APEC官方指定饮品，每逢国际盛事，无不出现加多宝的身影。

　　本次APEC会议，加多宝制作并于官方微博上登出的“那些年的加多宝与APEC”系列海报，生动的展现了APEC与加多宝在过去20年中各自发展历程上的共同交叉点；而在会议现场无处不在的红罐凉茶，则广泛影响着世界范围内高端群体的关注。

　　新媒体方面，“加多宝带你看APEC”系列海报似乎比传统媒体下的新闻更具有亲和力和传播度，每天一张从复杂的会议信息中切中要点的图解，全方位向公众推广和解读了APEC峰会的一点一滴，在充当APEC报道家的同时，巧妙融入品牌个性。

　　而“正宗凉茶 世界共享”的动动手指点亮世界地图的活动则更加强调互动性，准确把脉用户“痛点”，上线首日便引发关注浪潮、参与用户突破10万，迄今已经突破100万参与人次的大关；配套的“史上最萌APEC纪念品”全家服罐套，更让人在细节之处看到惊喜。

　　独一无二的大事件资源加上无缝而且缜密的营销推广，让APEC国宴上的国饮加多宝获益颇丰。据了解，在APEC会议期间加多宝的货源供应一度出现紧张局面，应APEC会议组织方的要求加多宝还临时补货以满足会议需要，紧跟而至的“双十一”更是让加多宝凉茶销量爆棚。

　　一直以来，加多宝借助高端资源和轰动事件的营销动作都令人印象深刻，往往成为业内及营销人士关注的焦点。此次与APEC峰会的强强联合成为加多宝继打造全民关注的“中国好声音”娱乐营销之后，又一大“峰会营销”模式，再次在业内被视为一次大事件成功营销的经典案例。