专家谏言山西品牌发展：与实力“不相称”

　　中新网太原12月3日电 题：专家谏言山西品牌发展：与实力“不相称”

　　作者 王燕君

　　山西自古就是一个重商云集的地方，也是一个老字号品牌较多的地区，过去的山西品牌曾享誉海内外。山西古有日升昌、都一处、川字茶庄、广恒信、大德通等老字号品牌不仅叫响全国，而且闻名欧亚。

　　近有海棠、春笋、芳芳，现有汾酒、老陈醋、龟龄集、定坤丹等，但是除了少数几个品牌外，一些品牌要么从人们的视野中消失，要么分光不再、惨淡经营。

　　中国名牌战略推进委员会副主任，品牌中国产业联盟主席、理事长，有“中国品牌之父”之称的艾丰3日表示，山西目前的品牌在全国来说，处于“中下游”的位置，这与山西本身的实力、文化历史“不相符”。

　　“对于一个国家来讲，如果没有品牌，它的经济总量再大，都是趴在地上的经济，永远不是站立的经济。当下，山西应帮助一批有条件的品牌先发展起来；还要把山西的文化用活”，艾丰说。

　　由山西省科协主办的“山西品牌的突围之路”专家面对面此间在山西太原举行，旨在唤醒山西企业家的品牌意识，为山西品牌走向全国、走向世界查原因找症结，梳理脉络。

　　中国著名品牌专家赵加积指出，山西是个资源大省、品牌小省，山西省经济结构呈现“一煤独大”的局面，单一的经济结构使得其他行业的品牌建设发展缓慢；另外，山西企业的品牌意识不强，拓展品牌市场的动力也不强。

　　山西正处在转型发展的重要时期，中小企业的活力是促进转型的一个重要因素，而中小企业不能做大做强很大部分的原因是品牌意识淡薄，虽然有些企业也注重自身品牌的建设，但却很难实现品牌的跳跃性增长。

　　艾丰表示，企业的品牌战略规划对于企业的发展有着重大的意义，品牌是企业强有力的核心竞争力，重视、塑造、宣传个性鲜明、独特的品牌形象，对企业的发展具有巨大的助力。对于山西来说，要政府、企业、中介机构三位一体形成合力才能打造出更多富有山西特色的品牌。

　　“山西文化历史、旅游资源丰富，将这些历史积累注入品牌，与晋商传统文化结合，山西品牌的未来很光明”，艾丰说。

　　针对山西品牌突围，赵加积说“经营品牌就是要营销一种琳琅满目的场面，演绎一个娓娓动听的故事，塑造一种栩栩如生的形象，点亮一盏闪闪发光的明灯，留下一种久久难忘的定位。企业要有这个进取精神和韧性、耐性，才能打造出深入人心的品牌”。(完)