岁末“血战”再起 4G智能机将破500元

　　对于国产智能手机厂商而言，2014年注定是跌宕起伏的一年。然而临近岁末，市场仍然没有丝毫消停的迹象，为了迎接年底旺季，近期国产厂商们又展开了新一轮的“血战”。

　　中端市场鏖战升级

　　自从小米打开了“互联网手机”市场的“魔盒”，各路国产手机厂商在纷纷效法推出互联网手机品牌的同时，也在降价这件事情格外热情起来，其中尤以小米的劲敌华为表现最为突出。这不，本周一，华为旗下的荣耀品牌再度宣布了从12月12日开始，其在售的热销产品荣耀6再降100元，即将以1699元的新价格开卖的信息，这使得目前国产手机最为吸引眼球之一的终端市场的战情变得更加激烈起来。

　　其实自10月以来，在1500-2000元区间的国产智能手机市场的争夺就不断升温。始作俑者是另外一家厂商魅族，其推出的本年度第一款重磅新机MX4选择了不同以往的“低价”策略，一次性的从的原本的2000元以上“跳水”到了1799元，并展开了疯狂的“病毒”式营销攻势，一时间成为了舆论关注的焦点，成功斩获了过千万的预定量。虽然因为产能不足的问题，魅族即使是在双十一的黄金销售时段实际出货量也不过近10万台的水平，但陡升的市场关注度却吸引了不少竞争对手的积极跟进。

　　同样是在双十一期间，小米宣布推出了定价1799元的小米4“特别版”，华为荣耀6也宣布降价200元用同样的价格应战，甚至“天生骄傲”的锤子手机也选择了自降身价，将入门价格调低到了1980元。如此一来，市场上主打中端市场的国产旗舰智能手机的价格全线跌破2000元，并且以1800元左右价位为价格新冰点的趋势也越来越明显。当然，这种情况主要还是集中在“互联网手机”群体之中，主打传统渠道的国产手机品牌如OPPO、vivo等则是按兵不动，不仅没有跟进挑战，反而还另辟蹊径在旗舰型产品方面进行了涨价的尝试。但因为主打的渠道的不同，OPPO、vivo的做法并没有得到充分的响应，反倒是小米、魅族、华为的新一轮跳水行动引来了更多二、三线品牌的跟进。

　　“推动这一轮降价的除了市场竞争的需求之外，更主要的还是上游芯片、屏幕供应链市场的成熟，和上半年不同，随着联发科的加入和高通的产能日渐提升，4G芯片的成本有稳步降低的趋势。与此同时，高清屏幕等成本大件的供应量也逐步增强，所以厂商自然有着乘着旺季加大市场规模上量的冲动。”出云咨询的分析师刘正昊表示，和主打传统渠道的厂商不同，互联网品牌的智能手机厂商的后端增值服务市场的“钱”景理想，互联网厂商的属性更强，“所以玩法上也比较像互联网厂商，用低价甚至免费的手段吸引更多的用户是最主要的目的，赚钱反而变得没有那么紧迫，因为只要用户规模上去了，在资本市场的想象空间自然机会大增。”刘正昊称。

　　低端“血战”还将延续

　　正是基于上述“互联网思维”，价格血拼不仅只限于中端市场，在低端入门级市场，也有更多的强手正在加入进来。双十一期间，同样是小米，率先将其热卖的红米1S的移动4G版智能手机的价格调整到599元，这虽然不是第一部将售价调整到599元的4G智能手机，但却是市场热门品牌中的首家，所以同样具有了很强的吸睛效应，当日，红米手机的销量直接飙升到了数十万台的水平。对此，小米董事长雷军直言：“去年小米拼尽全力才把红米移动版做到了699元，现在我们已把最新的红米4G做到599元，红米Note 4G做到899元。因为我相信，把好用的4G手机做便宜，可以更有效推动4G普及，呼吁同行跟进。”

　　对于雷军的“号召”，对手们“跟进”速度惊人。就算在随后的几天内，酷派旗下的大神品牌快速予以了跟进，将F1 Plus的移动4G版调至同样的599元价位；华为当然也不会输了阵势，其荣耀3C畅玩版也用599元应战。就连此前一直隔岸观火的联想移动，最后也坐不住了，上周末也推出了名为乐檬K1的新款4G双卡双待智能手机，同样选择了599元价位，为了推广这款机型，甚至新开官微的联想集团董事长杨元庆也高调刷屏，用力之猛可见一斑。但这还不是目前知名品牌4G智能手机的价格底限，这两年重新回到内地市场大展拳脚的TCL通讯，实际上悄无声息中推出了售价仅为499元的移动4G智能机，就这样，国产4G智能机2014年成功达成了底价突破500元的目标。

　　但据业内人士介绍，这仍然不是终点。以小米为例，其已经通过合资方式从联芯科技出得到了SDR1860芯片平台授权，明年很有可能基于此低成本芯片推出价格更加喜人的4G智能手机新品，“价格可能会定在399元。”消息人士称。与此同时，已经实现4G芯片自主化的华为也在最近发布了面向入门级市场的麒麟620芯片，加上成本正不断降低的MTK6582以及Marvell的低价三模芯片发力，“4G智能手机市场的低端产品全面降到500元以下指日可待。”刘正昊称，但他同时强调，率先实现价格突破的产品应该会集中在TD-LTE制式的4G手机上，因为专利授权等方面带来的成本压力，联通4G尤其是电信4G智能手机的降价会慢上一些，但随着高通410系列芯片的铺货，最低降至500元也只不过是个时间问题。

　　南方日报记者 程鹏