海尔回应董明珠“不约” 企业要竞争不要斗争

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　　格力电器董事长兼总裁董明珠在公共场合常有“惊人之语”，当中颇多针对竞争对手公司的评论。圣诞夜，自认为被董明珠言论“伤到”的海尔，发了一篇题为“阿姨，我们不约”的别样“公关稿”对董明珠进行反驳。（12月25日《第一财经日报》）

　　海尔这篇“商战口水”娱乐化的文稿，无非是反驳董明珠有关“空调病”等方面的争论。对于此番“商战口水”之争，有位知名财经人士在新浪微博上点评称：“全民娱乐化，阿姨变谐星？”

　　经济全球化的浪潮之下，随着生产力和科学技术的迅猛发展，当下毫无疑问是个竞争激烈的年代。国家有竞争力才能赢取别人的尊重，企业如果没有竞争意识，就很难生存与持续发展。

　　中国的电器产业尤其是空调业的竞争更为激烈。一方面国内企业要和“洋品牌”竞争，另一方面还要“窝里斗”，目前已经形成格力、海尔、美的等“大鳄”的诸侯割据争雄局面，企业间的市场相互渗透、相互拼夺。

　　另外，除了技术进步、产品创新、抢夺行业标准、品牌打造等外，营销模式的竞争也极为强烈。当前家电渠道业态新一轮的转型升级的步伐加快，已经从过去的大连锁、超市转到电商区域连锁、专卖店等渠道变革上来，各大企业在线上、线下供应链的整合布局也持续转变升级。

　　这些行业内竞争是理性的，也是良性的，甚至有时竞争的结果对于全行业来说，或许是双赢或多赢的。

　　企业要竞争还是斗争？

　　“阿姨，我们不约！”如此诙谐的“公关”稿，其实是商战“口水”。娱乐化一点不是不可以，“炮轰”有时也可以夺“眼球”；但企业在商业战场上要“竞争”不要“斗争”。

　　斗争之中，假如非理性或者是恶意的，可能往往达不到目的。过于“不择手段”，难免都会“玉石俱焚”，对行业发展也没有什么好处，当然也没有赢家。企业斗争，拖累的是双方，其实是一种倒退和耗损；而理性的竞争则不同，既使得自己上进，也推动其他企业、行业甚至是国家前进。（中国经济网网友王振峰）