3C开年消费实际增速不乐观 手机阵营表现更抢眼

智能穿戴设备没有预期火爆。

3C开年消费似乎不容乐观。

　　寒假促销+年货大促销 数码3C双线逆袭

　　文/广州日报记者马骏 图/广州日报记者石忠情

　　开年之初的数码3C消费不甚给力，但在一番自诩为“开门红”的唱和后，难掩看似红火、实际遇冷的家电连锁，火热掀起3C寒促和年促双线攻势。于年货大集的喧嚣声中，新鲜入市的指纹快网手机新品可谓“亮瞎眼球”，不过因团购市场遇冷探底，不得不转而“押宝”个体消费市场，时髦的智能穿戴设备等又会否成为年前的“黑马”？

　　3C开年消费实际增速不乐观

　　曾经高增长的“数码3C”已全然没有了过往的“威水”， 逐渐沦为“配角”。新年开局之初，尽管部分连锁依然沉浸在“开门红”之中，但实际增速并不乐观。

　　“新年首个小黄金周期间，除手机线下销售看涨三成多外，相机、电脑等数码产品也有所增长。”东莞苏宁市场策划部总监丁怡称，在电商的侵袭下，门店的购物和体验环境相应提升，已不同程度吸引消费者“回流”门店，反过来又有利于其线上非电器类商品的销售，从而实现了线上线下“优势互补”。

　　东莞国美亦一如既往地坚称，3C出游装备需求在假日中呈现出“爆发式增长”，不仅单反相机销量倍增，手机和电脑也比往年增加30%左右，其中触控本、平板电脑因“给力”促销也赚足了眼球。

　　但时尚电器则直接“泼了一瓢冷水”，直言自去年开始，电视及数码的市场份额已压缩到一个相对稳定的市场比重，因为在拥有量大致饱和的情况下，新置装备的人员并不多，开年消费反以换购目的为主，因此行业增速整体不及往年。而手机受网上销售、运营商话费补贴等冲击，其销售集中度或多或少有所分流，加之当下品牌创新不足、同质化现象严重，“对消费者的刺激度也在减弱”。

　　手机阵营表现更抢眼

　　在一派年货大集的喧嚣声中，数码3C年货也悄然入市，尽管没有往年那样高调，但亦不缺乏一些可圈可点的年货潮品，相对而言，手机阵营表现更为抢眼。

　　记者走访市场了解到，除了iPhone 6系和三星note 4两大旗舰机型外，华为Mate 7和荣耀6成为连锁家电主推的年货潮机。本本和数码相机方面，联想笔记本S410、G50-80，以及佳能1200D、卡西欧TR500，都可纳入年货的采购名单之列，消费者大可在操控体验、充分比货后再决定是否“追风赶潮”。

　　“寒促”+“年促”欲逆袭3C消费

　　随着寒假渐行渐近，春节的脚步声也渐近，各式各样的年会依次登场，而准备张罗年货的人们亦开始打起了自己的“小算盘”。将数码3C纳入年货重点兵团的家电连锁，早已压抑不住内心的“捞金”冲动，陆续发起年货攻势，整体上分为“三大冲击波”，时长普遍为期1个月左右。

　　东莞苏宁相关部门负责人介绍称，节前将打造3C团购专场，“消费者既可参与专场团购，也可以自由合伙团单。”东莞国美和时尚电器则同步推出3C寒促和年促，时间节点的把控上多有点等待学生“放假”的味道。

　　团购或遇冷个体消费走热

　　今年春节消费档期有所拉长，但在这个时间点儿上，预期中的团购消费似乎并未热起来，总体上平淡中偏冷。

　　就目前的3C年货团购消费，苏宁方面称，从市场数据看，3C与小家电团购消费方面波动不是很明显。东莞国美提供的材料则显示，这方面的销量比去年上升了27%。对此，时尚电器颇不以为然，明确表示大单采购数几乎降至零状态，“预计今年的团购相比往年来说会减少一点”，甚或更多。

　　“随着春节临近，3C品类的消费将持续攀升，并于节前集中爆发。”东莞苏宁有关负责人认为，在年节好好犒劳家人和自己的消费观念刺激下，将直接拉动个体消费。值得一提的是，今年情人节恰在节前的档期之内，“这很有可能成为3C热销的催化剂。” 　　东莞国美的有关人员张彤则表示，个体消费将趁势走热，手机、电脑等是这类人群较为热购的品类。

　　热点1 智能穿戴设备尚不叫座？

　　记者：去年以来，各连锁零售和线上电商都在抢食智能穿戴设备这一蛋糕，但这一原本被普遍看好的新玩意，是否依然叫好不叫座？它又能否趁年节红火一把？

　　东莞苏宁：目前可穿戴设备仍属新兴品类，因此消费者在选择购买方面有较高的体验需求，因此智能穿戴设备的市场前景依然可期。

　　时尚电器：穿戴设备还没有得到广大消费者的认可，相对热卖的仅有运动手环。

　　东莞国美：智能穿戴设备一直处于平稳增长状态，但也没有先前大家预期的那样火爆。

　　热点2 小家电中暖家电或成黑马？

　　记者：除数码3C外，小家电通常都会因节走热，其中哪一品类有望成为年节市场的消费“黑马”？

　　东莞苏宁：与往年相比，东莞年底的天气有些反复无常，骤变因素较多，尤其是暖家电市场回暖趋势比较明显，与上几个月对比大致增加了20%。根据有关的天气预报，东莞未来一个月的气温将呈持续下降趋势，暖家电市场很可能将形成热卖效应。

　　时尚电器：与气温走低同步，暖家电销量逐渐上升，已超历史同期销量的130%。我们预计暖家电将成为今年年货市场的热卖品类。

　　东莞国美：今冬暖家电销售一直处于增长态势，环比增加47%左右，而且今年春节热销的可能性很大。