季度出货量首现下滑 平板电脑市场颓势初显

　　全球平板电脑发货量一览

　　生产商 4Q14发货量(百万) 4Q13发货量(百万) 同比变化 4Q14市场份额 4Q13市场份额

　　苹果 21.4 26 -17.80% 28.10% 33.10%

　　三星 11 13.5 -18.40% 14.50% 17.20%

　　联想 3.7 3.4 9.10% 4.80% 4.30%

　　华硕 3 4 -24.90% 4% 5.10%

　　亚马逊 1.7 5.8 -69.90% 2.30% 7.40%

　　其他 35.2 25.8 36.20% 46.20% 32.80%

　　(数据来源：IDC 表格整理：杨博)

　　□本报记者 杨博

　　市场调查机构IDC发布的最新报告显示，去年第四季度全球平板电脑出货量同比下滑3.2%至7610万部。这是该产品自2010年问世以来首次出现出货量下滑。两大主要生产商苹果和三星的发货量降幅都在18%左右，市场份额双双缩水。

　　行业分析师表示，大尺寸智能手机的普及挤压了平板电脑的市场空间，此外个人电脑(PC)正处于更换周期，也影响了平板电脑的消费需求。

　　商用市场有望扩张

　　IDC数据显示，2014年全球平板电脑发货量增长4.4%，至2.296亿部，增速显著低于2013年的52.4%。分析人士认为，平板电脑发货量下滑主要是由于消费者更多使用大屏手机或更轻便和廉价的笔记本电脑，5.5英寸手机虽然不能提供9.7英寸iPad的使用体验，但完全可以取代6-7英寸平板电脑的使用。此外个人电子消费还受到PC更新换代的影响。

　　不过IDC预计，随着商业应用领域扩张，2015年平板电脑市场将继续保持增长，且增速有望小幅回升。该机构预计，2013-2018年平板电脑和二合一设备发货量年复合平均增速为7%，其中商用产品发货量增速为18%，消费用产品增速为5%。预计到2018年，消费用平板电脑市场份额将从目前的86.2%下降到81.8%，商用平板电脑市场份额从13.8%上升到18.2%。

　　此外分析师还表示，微软推出新的OS系统、市场需求转向更大尺寸产品以及一些创新功能的加入，也都有助于市场增长。

　　苹果三星份额缩水

　　IDC数据显示，去年第四季度苹果iPad出货量达到2140万部，同比下滑17.8%，尽管市场领军地位未动摇，但所占份额从33.1%下降至28.1%。至此，iPad出货量已经连续四个季度出现下滑。研究机构Strategy Analytics的分析师埃里克·史密斯表示，更大尺寸的iPhone 6热销给iPad Mini带来压力，Mac笔记本电脑的成功也限制了iPad Air 2的增长空间。

　　三星平板电脑上季发货量为1100万部，同比下滑18.4%，市场份额从17.2%下降至14.5%。2014年全年，三星完成了此前设定的4000万部的发货目标，较2013年增长1.1%。IDC分析师认为，Tab 4系列平板电脑受到市场认可，且三星近期宣布将聚焦于中高端平板电脑市场，这有助于其提升市场份额。

　　值得注意的是，上季中国制造商联想异军突起，平板电脑发货量增长9.1%至370万部，市场份额从4.3%上升至4.8%，首次跻身前三名的行列。分析师称，联想平板电脑产品覆盖大多数尺寸的屏幕，捕捉到了用户向更大尺寸产品转移的趋势。此外在今年的国际消费电子展(CES)上，联想推出AnyPen全新触控技术，这可能会成为其2015年产品中的一个亮点。

　　相比之下，华硕和亚马逊在平板电脑市场上的地位迅速下滑，华硕发货量下滑25%，市场份额从5.1%收窄至3%，亚马逊发货量大幅下滑70%，市场份额从5.8%骤降至1.7%。

　　IDC高级分析师乌布拉尼表示，平板电脑市场仍然有“头重脚轻”的感觉，严重依赖于苹果和三星的增长。尽管苹果积极拓展产品线，但仍无法刺激iPad的销售增长，三星面临的困局也在持续。