传统习俗换新衣 电商上演“红包”大战

　　春节将近，最火热的词莫过于“红包”。各电商纷纷摩拳擦掌，为红包大战预热。11日10时，一直“叫嚣”要发6亿元红包的支付宝钱包率先揭开“大战”序幕。但由于对局势判断不足，原本期望的全民参与变成全民吐槽，只好事后慌忙补救。其“对头”微信支付也于12日晚开始派送了第一波现金红包，同时还将在春晚开播的同一时间放出“大招”，继续派出现金超过5亿元。值得注意的是，一些传统银行业也纷纷加入了春节红包大战之中。
　　对此，业内人士表示，第三方支付开展抢红包的活动是为了推广移动支付，希望能够在移动支付领域获得更多的市场，而这样的竞争已经潜移默化地改变了一些传统习俗。拱手作揖拜年变成短信微信拜年；糖果红包、现金红包，变成了移动终端的电子红包。这种大平台对接服务后带来的引流和辐射力，或将在未来的生活服务中呈现出更强大的力量。
　　红包大战主体增多
　　除了支付宝、微信、手机QQ和微博4家之外，红包大战再添新丁，快的打车也宣布加入。快的打车日前透露，春节期间将发放总价值超过10亿元的红包，包括1000万个现金红包和数亿个打车红包。
　　中华工商时报记者还了解到华夏银行、平安银行以及浦发银行等多家银行在春节到来之前，都通过“抢红包”等营销模式吸引客户。
　　移动支付市场竞争激烈
　　据一位分析人士称，去年微信红包火爆，很大的原因在于用户之间互相派发红包和抢红包，官方并没有过多地参与和引导，支付宝希望在今年春节红包大战上实现弯道超车，但拿出的诚意又不足，掺杂了很多营销的成分在里面，导致了在首日红包派送活动中栽了跟头。
　　互联网金融企业和传统银行纷纷推出红包争夺战，一方面是为回馈新老客户，另一方面也希望通过红包活动绑定更多的客户。而对于传统银行来讲，类似活动同样能在一定程度上拓展客户渠道。
　　业内人士表示，银行和互联网金融企业推广抢红包活动，能够增加其微信账号的关注用户和绑定银行卡的用户数量，这种推广方式对于互联网金融企业来讲，成本不会高于他们通过其他渠道吸引用户的成本；对于银行来讲，微信银行已经推出一年有余，但根据银率网调查结果，用户使用微信银行往往只进行金融信息查询，绑定银行卡的用户仍然较少，抢红包活动无疑会激励用户为微信银行绑定银行卡。
　　“去年微信利用抢红包活动推广支付功能大获成功后，今年各类金融机构纷纷效仿，尽管不能取得像去年微信那样的价值，但这一潮流显然是对移动支付市场的又一轮跑马圈地，而各家金融机构都希望通过这一活动与竞争对手相制衡，2015年移动支付市场的竞争将更加激烈。”该业内人士说。
　　不过，互联网分析人士洪波则表示，红包应该是具有人情味、能够烘托节日氛围的一个中介，但当红包身上肩负太多如商业推广等，而没有考虑社交生态，恐将引来反感。在洪波看来，现在太多的企业出发点是营销，并没有考虑到社交生态，例如当红包在朋友圈刷屏时，一些用户是否被干扰到了，过多的企业营销是否会让用户反感。
　　春节被“装进手机”
　　不得不承认的是，手机和网络浪潮不仅急速地改变了社会生产力和产业组织模式，这股强大的力量也透过对用户行为的改变，进而深刻地改变了我们的传统文化。手机上的年味正在被社交和服务带动着，让我们的春节生活变得更便捷，也更丰富。
　　但业内人士普遍认为，手机和网络对中国人的春节习俗，其实并没有剧烈地改变或否定什么，而是通过更便捷的对接线上与线下，故乡与远方，让中国人的春节从走亲访友，扩展到更广阔的网络空间。微信、视频拜年只是提供了拜年多元化的选择，传统的短信、电话甚至是寄贺卡会继续存在。微信这样的应用只使用流量，不单独收费，具有很大的优势，但是“选择不同的方式拜年，还与人与人之间的亲疏远近关系相关，比如在熟人圈子里才会使用视频拜年。随着无线城市的建设、4G的普及，这样的应用会越来越多地被运用。”
　　实际上手机和网络对接生活服务与社交，是一件正在发生的事情。只是借助于春节这个机会，让我们更清晰地看到这种变迁在一个节点上爆发的张力，其背后所揭示的正是一种潜力巨大的浪潮——当网络对接到衣食住行的服务层面时，用户对于高使用率平台的依赖感正在不断增强。这种大平台对接服务后带来的引流和辐射力，将在未来的生活服务中呈现出更强大的力量。