家电业步入“新常态” 三星逆市加码生活家电

　　2015年3月11日，一年一度的中国家电博览会在上海召开。笔者了解到，三星今年将重点加码生活家电，争取在冰箱、洗衣机、空气净化器等传统强项上取得新的市场突破。在家电全产业步入“新常态”的背景下，行业竞争格局正在悄然滋生深远变化，韩企将利用技术和设计优势全面施压国产品牌。

　　家电行业格局再生变

　　过去几年，生活家电市场遭遇寒冬；今年，市场继续“不温不火”。行业内部格局也在悄然发生改变，诸如在中国企业和以三星为代表的韩国企业之间的竞争愈发激烈，而三星凭借技术与设计层面的优势，在中高端市场的主动权日益强化。

　　据悉，目前三星冰箱产品线稳扎稳打，先后在国内市场夺得400L以上大容量冰箱、多门冰箱市场桂冠，在2014年又凭借创新的叠式对开门冰箱赢得对开门市场冠军；而同样作为三星生活家电的重要组成部分的洗衣机产品，市场表现也已位列国内前三。

　　行业普遍认为，国产家电的高端转型才刚刚开始，新常态下国内企业将再次感受到韩企的巨大竞争压力。

　　三星加码生活家电

　　家博会是国内家电业最重要的展示平台，今年三星再次携全新的高端品式多门冰箱、手洗+机洗双系统洗衣机以及高性能空气净化器等产品参展家博会。

　　据三星生活家电营销副总裁谢辉介绍：“三星生活家电通过优异的产品性能表现、空间优化以及精湛设计体现出我们的创新价值。”以最具科技感的智能互联洗衣机WW9000为例，从产品设计到wifi物联网技术应用，无不体现出新产品在技术创新领域中的佼佼者地位。

　　同时，三星空气净化器也推出AX7000等新品，据悉，该产品CADR值高达773立方米/小时，性价比明显高于市场同类产品。在此前的3月2日中消协发布的6款净化器性能比较试验中，三星与夏普分获前两名。

　　业内人士表示，市场是最终的试金石，在家电行业“新常态”下加码生活家电，已经充分彰显了竞争中的三星式自信。

　　文/帅鹏坤