不甘错失移动互联网 360血海“押注”奇酷手机

　　周鸿祎再次为360站台，虽然只带来了一个新手机品牌“奇酷”，但透露出的信息却非常明显：行业竞争日趋惨烈，但360却要义无反顾地选择争夺这个移动互联网市场最为重要的入口。这固然和周鸿祎的秉性相符，但从移动互联网的趋势看，拿下智能手机这块阵地，360才能确保一张移动互联网时代的船票。

　　押注智能手机

　　5月6日，360和酷派在京联合举行发布会，发布全新手机品牌“奇酷”。360公司董事长兼CEO周鸿祎现场公布了奇酷手机的全新品牌理念——好奇心改变世界，并宣布成立“好奇者联盟”。周鸿祎同时宣布成立新手机公司奇酷科技，周鸿祎表示，新公司将是一家互联网公司，也是一家创业公司。

　　作为一款智能手机，奇酷对360的重要性不言而喻，这是其在移动互联网市场打翻身仗的关键武器。但正如周鸿祎所言，目前智能手机市场已非红海，而是血海，竞争相当残酷，奇酷手机能否像之前的360卫士等软件产品一样大获成功，目前仍是个未知数。

　　部分手机行业人士向《经济参考报》记者表示，和小米等厂商相比，360的奇酷手机将是第一代产品，能否在品质上超越竞争对手目前很难判断；另外，目前智能手机上游供应链厂商已相对稳定，各厂商产品的配置和成本日益趋同，奇酷手机成为“性价比之王”、“价格杀手”的可能性越来越小，意味着奇酷手机如果没有特别的吸引力，将很难从同类产品中脱颖而出。而且，奇酷手机上市日期未定，但每年的二季度是国内手机厂商新品机种发布的时期，如果错过这一时期，奇酷手机将有可能错过销售的黄金时期，能否获得市场认可，并顺利帮助360实现转型将，将不可预知。

　　不过，周鸿祎对奇酷手机的前景依旧信心满满，他认为360做手机秉承了之前网络安全业务的理念，即一切从用户出发，根据用户的切实需求，为用户量身打造一款好用的智能手机。他在奇酷品牌的发布会上就表示，只要从用户需求出发，即便不是一款颠覆性的产品，奇酷手机也会是一款得到用户首肯的产品。

　　试图找回错失机遇

　　尽管市场前景无法预测，但对此前错失移动互联网机遇的360而言，推出智能手机却有着不言而喻的重要意义，这不单可以帮助公司重新深入移动互联网市场，还将利用360的用户优势，丰富现有业务，帮助360从一家单纯的安全公司向一家“万物互联”公司迈出重要一步。

　　360的核心业务是安全，专注于安全为360带来了大量的用户和绝对的市场地位，但也暂缓了其深入移动互联网业务的脚步，这一点可以从360的股价上看到。2012年8月360上线PC端搜索业务，主打“安全可信、没有经过修改的搜索结果”。随着这一业务的上线，以及移动端360手机卫士的迅速普及，360营收和利润迅速增长，股价一路上扬，并在2014年3月创下每股124.42美元的新高。尽管之后360的业绩依然保持显著的增长，但由于没有及时地推出新型的移动互联网业务，市场对360的热情也逐渐消退，其股价也一路下滑至45美元左右。而随着360进军智能手机市场消息的不断传出，其股价也开始回暖，目前已达60美元左右。

　　一位外资投行人士向《经济参考报》记者表示，目前360的市值约为70亿美元左右，而小米的估值500亿美元，乐视网的市值约为1150亿元，几乎是360市值的3倍。360的移动端用户累计超过7亿，360手机卫士的覆盖率超过90%，这些数据远优于小米和乐视的，但360并没有获得足够的市场认可。

　　“移动互联网近年来发展迅猛，未来形势也一片大好，因此市场更看好移动互联网领域的‘风口’公司。”上述投行人士认为，360拥有巨大的用户优势，如果能加速互联网化转型，推出符合用户需求的移动互联网产品，将同样能够占据未来“风口”。

　　360此前也在公司业务层面进行了大量的尝试，推出过包括路由器、智能儿童手表等硬件产品，但由于更多地将产品属性定位在“安全”上，上述尝试并没有帮助公司彻底实现移动互联网转型。

　　事实上，360也意识到了移动互联网的重要性。今年初，周鸿祎对公司组织构架进行全新部署：未来360的非安全业务将产生更多的独立品牌，通过外部投资、内部孵化两种方式，将团队拆分成一个个独立垂直公司，并支持它们独立上市。随后，360将旗下搜索业务改名为“好搜”，并启用了全新的独立域名。

　　生态链布局

　　对于奇酷手机和360的未来，周鸿祎显得低调，他说目前不会考虑所谓的移动互联网生态，但从此前360的一系列举动来看，奇酷手机的生态链布局早已展开，360的移动互联网化转型也在悄然进行中。

　　2014年年末，360先和光线传媒成立合资视频公司，涉足网络视频市场；接着成立6000万美元的全球早期投资基金，针对物联网公司进行投资；紧接着出资4.0905亿美元和酷派成立智能手机公司。2015年，360先和深圳磊科成立新的合资公司，深耕智能路由器市场，随后入股社区物业O2O企业“彩生活”，之后又和学大教育达成立合资公司阳光兔，进入在线教育领域。其间，周鸿祎明确了360要从 “最大的互联网安全的公司”转变成最大的“安全互联网公司”。

　　从市场已有的成功案例看，积极的生态链布局和360已有的软件、用户优势，再加上酷派的硬件技术和供应链保障，都将成为奇酷手机的加分项。而对360而言，这些也将为其深入移动互联网业务提供诸多利好。一方面，通过前期的投资布局，360旗下已经拥有了智能硬件、网络视频、O2O等众多移动互联网业务，并能初步形成了以智能手机为核心的移动互联网生态圈。一旦奇酷手机上市，这些业务有望被相继盘活，再加上360原有的安全业务和海量的用户，移动互联网业务将会快速做大做强；另一方面，以奇酷手机为核心的移动互联网业务，也将形成全新的商业模式，在这些更贴近移动互联网业务的模式促进下，360自身的公司结构和运营体系也将会随之改变，其互联网化转型将得以加速。