徐静蕾陷“代言门” 盘点各国明星代言广告之“紧箍咒”

　　据中国之声《全球华语广播网》报道，北京一位消费者由于胃部不适，购买了徐静蕾代言的“江中猴姑饼干”，食用后发现与普通饼干没有异常，认为“养胃”宣传误导了他。所以将销售者、生产者及广告代言人徐静蕾告上法庭，要求10倍赔偿货款并在媒体上公开道歉。

　　猴姑饼干“养胃”宣传最终是否被认定为虚假广告，还需等待法院进一步审理。不过类似的事情早已经屡见不鲜。伴随着一件件被曝光的食品问题，众多明星先后身陷“代言门”。此前被曝光的“不靠谱”食品代言，涉事明星并未受到实质处罚，多数案件最终不了了之。

　　即将于今年9月1号实施的《广告法》开始为明星代言食品广告戴上“紧箍咒”。那么在国外，明星“代言”广告是不是也这么随便？如果出现虚假广告，代言人要承担什么责任？

　　在英国，如果明星代言的广告有夸大和虚假成分，一定会遭遇处罚，而且英国有专门的广告管理机构来监管和处理类似的事件，更是让广告规范了许多。

　　《全球华语广播网》英国观察员侯颖：对于虚假广告或者是产品广告过分夸大效果，英国相关机构一定会采取措施，禁播甚至是罚款都有可能。比如之前某知名化妆品牌邀请好莱坞明星以及超模为其代言，广告形象上无论是皮肤还是身材，这两人都非常完美。这让家庭主妇们的眼睛里充满了羡慕嫉妒恨，她们表示，两位已经40多岁的人为何能有如此完美无瑕的肌肤？莫非这两款主打粉底真的有神奇的功效？

　　随后，该品牌就承认，对照片进行了深度PS，英国广告标准局表示，此行为涉嫌误导消费者，随即便禁播了这两条广告。不仅如此，英国广告监管机构、广告标准局还封杀了一家团购网站的若干推广广告，理由是涉嫌扩大宣传、误导消费者。广告标准局认为，如果不能证明促销是真实的，就不要做宣传广告。比如说一个优惠火车票广告中，此团购网站声称可以提供三折优惠，但是监管机构发现，网站上的团购项目中根本没有这些廉价火车票，纯属误导消费者，之后这些广告就遭到了封杀。

　　在澳大利亚，体育明星是明星代言广告的主力军，他们选择代言产品会非常谨慎，严防损害自己的形象，所以澳大利亚很少出现明星代言虚假广告的事件。

　　澳大利亚观察员胡方：澳大利亚明星代言产品的行为，相对来说并不是特别的多。大部分广告主打的是创意或者是产品价格策略、服务优势策略等等。相对代言比较多的明星，往往是来自于体育界。这主要是因为澳大利亚民众本身就非常热爱体育运动，而体育明星在澳大利亚也往往具有很大的号召力。比如说澳大利亚前游泳好手“飞鱼”索普就代言过以自己的外号命名的运动型饮料。