“旅游+互联网”烧钱模式难以为继 亟待提质升级

　　在近日举行的2015中国首届“旅游+互联网”会议上，国家旅游局局长李金早表示，未来5年中国“旅游+互联网”将在三大方面实现深度融合和创新发展，有望创造需求红利、市场红利、增值红利“3个1万亿红利”，成为新常态下扩大内需推动经济发展的新动能。多位业内人士表示，随着互联网和旅游的深度融合，未来5年，可能会是旅游与互联网经济融合发展的下一个“黄金发展期”。不过，业内人士指出，在线旅游市场盛行的烧钱模式不可持续，最终留住客户的应是服务品质的提升。

　　“旅游+互联网”迎黄金发展期

　　关于“旅游+互联网”融合发展将实现“3个1万亿红利”的前景，李金早指出，首先，“旅游+互联网”是全球两个最大消费群体领域的融合，我国旅游业互联网软硬件设施建设未来5年将创造1万亿元的需求红利；其次，“旅游+互联网”是全球两大最具成长性消费市场的叠加，我国在线旅游交易未来5年将创造1万亿元的市场红利；最后，“旅游+互联网”是全球两大最具开放性和包容性经济形态的融汇，未来5年所催生的一大批新技术、新产品、新业态和新模式，将创造1万亿元的增值红利。

　　据了解，从国家旅游局层面，正在大力实施和推进“515”、“旅游+”发展战略，并在努力从全面构建开放包容的发展环境，持续提升创新能力，积极开展创新试点示范，支持引导新经济形态发展等四个方面进行重点推进和突破，立志于解决好、消化好、分享好未来5年的“3个1万亿红利”。

　　在政策层面上，国家一直对旅游与互联网的融合持有支持的态度。今年7月至8月，国务院先后印发了《关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》和《关于进一步促进旅游投资和消费的若干意见》，支持旅游和互联网行业的融合发展。此后国家旅游局还下发了《关于实施“旅游+互联网”行动计划的通知》（征求意见稿），明确提出实施“旅游+互联网”行动计划的重点行动。

　　目前，包括阿里、腾讯等在内的互联网BAT巨头公司正在积极介入旅游业务，OTA（在线旅游社）及旅游上市公司也正在抢先布局线上线下相融合的旅游市场。以阿里为例，阿里旗下不仅拥有“阿里旅行·去啊”网站专门涉足在线旅游市场，近日阿里旗下蚂蚁金服还与丽江市人民政府达成合作，将丽江全城接入支付宝。

　　一位业内人士表示，更多资本将向在线旅游行业汇集，而旅游行业也将加速线上线下相融合渗透的趋势。

　　“烧钱”模式难以为继

　　“旅游+互联网”在迎接未来广阔发展前景的同时，不可回避在线旅游企业普遍处于亏损状态的现实。

　　四大在线旅游企业携程、艺龙、途牛、去哪儿相继公布的第二季度财报显示，除携程外，另外3家都出现不同程度的亏损。艺龙第二季度净亏损3.56亿元，去年同期净利润为3150万元；途牛第二季度净亏损为2.46亿元，2014年同期净亏损为1.13亿元；去哪儿第二季度净亏损8.15亿元，去年同期净亏损4.21亿元。

　　普遍亏损的背后是我国在线旅游市场大举采取的“烧钱”扩张模式。易观智库分析师马天骄告诉记者，现在很多互联网公司都在做“烧钱”的事情。互联网的逻辑就是要看用户数量和用户黏性，鉴于用户的价格敏感性，用烧钱方式吸引用户的效果是立竿见影的；相反，如果别人都烧钱，你却坚持不打折，那么用户很可能就会被其它家抢走。在市场竞争激烈的情况下，在线旅游企业要想有立足之地，便不得不参与其中。也正是由于在线旅游公司烧钱对用户进行贴补、打价格战、投放广告，导致成本费用激增，使得绝大多数在线旅游公司目前的经营状况都是亏损状态。

　　“但是烧完钱之后，如何能保证用户有良好的线下体验，又能够使平台实现盈利，这个问题仍然有待解决。”经济学家宋清辉表示。

　　业内人士指出，在线旅游市场的“烧钱”模式不具备可持续性，推动行业健康发展需补齐服务品质短板。

　　“烧钱模式具有不可持续性，未来如果烧钱行为一旦停止，行业发展就要靠服务品质、产品质量、研发能力的提升等方面来补足。”马天骄说，随着烧钱的停止，如果公司服务品质没有提升，那么用户一定会大规模流失。

　　完善监管保障市场运行不“脱轨”

　　在线旅游行业屡屡涉及的不合理低价竞争、变相收费等问题，也使市场对加强该领域监管的呼声不断。

　　今年上半年，国家旅游局就不合理低价问题约谈途牛、同程两家企业。国家旅游局针对社会反映同程、途牛两家企业在互联网上以低价招徕游客的经营行为，责成相关部门约谈两家企业负责人。而南京市旅游委员会则下发整改通知，要求途牛停止其“1元出境游”业务。

　　中国旅游研究院副研究员杨彦锋认为，对旅游的监管，尤其是线上旅游产品的监管一直以来都比较难。不过，随着立法的逐步完善，尤其是旅游法48条规定，明确旅游产品的归属，即任何旅游产品要标注产品旅行社来源和营业许可，在此影响下，对线上旅游产品的来源问题就明确了，从法律层面监管起来更加方便，很多问题产品会逐步被肃清。

　　业内人士指出，从最初的圈地扩张走向可持续的健康发展轨道，在线旅游离不开监管体系的高效运作，相关部门应发挥监管执法的基石作用，推动法治建设、加强监管执法，保障市场运行不“脱轨”。