重阳节市场消费遇冷 商家更力推西方万圣节

　　商家重利 重阳万圣冰火两重天

　　商家普遍认为“银发”市场消费潜力有限 更力推西方的万圣节

　　本报讯(记者 李佳)金九银十是商家拉动消费的旺季，但北京青年报记者今年走访重阳节市场发现，各大商场针对老年人的“银发市场”依旧显得冷冷清清，反而更力推10月31日的万圣节。有市民表示，越来越多年轻人喜欢过“洋节”，对于传统的一些中国节日反而不那么重视，商家应该联手挖掘、尝试来丰富精神文化，别忘记传统节日。

　　重阳节市场消费遇冷

　　“重阳节想为母亲买份礼物，但在商场逛了半天也没找到适合老年人的商品。”昨天，在一家商场，消费者顾女士抱怨说，往年都给老人买首饰或是保暖内衣，今年想换个心意，但却很难找到适合老年人的商品，各家商场也没有针对重阳节的促销活动。

　　北青报记者走访京城多家商场、超市看到，商家并没有在重阳节上下功夫，卖场内也甚少发现相关产品，与重阳节相关的横幅和促销广告也不多见。多数商家的目光只停留在老年人保健品或一些按摩器、助听器等医疗器械上，很少看到老年人生活方面的专用商品。

　　形成鲜明对比的是，在家乐福、BHG等多家超市，醒目区域已开始销售万圣节商品，面目狰狞的骷髅头面具、化妆服装、魔鬼手套、糖果、南瓜灯等摆件既烘托气氛，同时吸引了很多人目光。虽然距离“光棍节”还有20天，但各大网店上光棍节商品预售已经开始。

　　不仅商场、超市消费遇冷，北青报记者走访发现，像母亲节、情人节等节日，多数花店都会打出预订鲜花的广告，而今年重阳节，花店几乎也没有推出促销活动。

　　商家不看好“银发经济”

　　“我们目前并没有什么重阳节优惠。”这是北青报记者走访时听到最多的一句，有部分商家认为老年人消费群体购买力有限，对消费市场的拉动作用不大，针对老年人的利润空间较小。另外，老年人一向比较节俭，选购的商品多以日常消费品为主，不愿多花钱，消费水平也低于年轻人。综上考虑，商家才对重阳节“银发经济”不看好。

　　究其原因，西单商圈一位商场负责人表示，“十一”黄金周商家大肆促销往往消耗很大一部分顾客的消费热情，可以说消费者和商家都还没缓过劲来，没有精力去过这样一个影响力较小的节日。另外，重阳节的针对面太小，而老年顾客往往比较节俭，不愿多花钱，老年人的服装鞋帽利润率远不如女装和童装高，因此商家不愿单独策划重阳节促销。

　　重阳敬老的传统被淡化

　　此外，北青报记者发现市民对于重阳节的关注度不高，想将消费目标转移给年轻人，情况也不容乐观。

　　南京大学社会学院副教授胡小武博士表示，重阳节这一传统节日被淡化，说明社会对它的认知度并不高。 “作为传统节日，重阳节有着深厚的文化底蕴和群众基础，如今被‘淡化’，在某些层面上可以理解，说到底还需要提高整个社会的认知和重视程度，孝敬老人是中国民族的传统美德。”