贴片广告哪家强？ 由王凯引发的360手机热潮
中新网2月18日电 春节长假，看电影成了文化消费新时尚。根据广电总局电影资金办数据，2月8日至13日 (大年初一至初六)，电影总票房达30亿元，同比增长67%，成为又一个“史上最强春节档”。
国产手机新锐品牌360手机大手笔布局投放院线广告，春节期间，在全国14座主要城市301家影院，投放包括《美人鱼》 《西游记之孙悟空三打白骨精》等16部热门电影(图1) 。此前热映的 《功夫熊猫3》，360手机联袂新晋代言人王凯，于259家院线投放贴片广告，截止截稿日期，预计影响受众四百多万人次，不少王妃大呼过瘾，纷纷表示要在电影院邂逅王凯 (图2)。360手机不断针对目标消费人群展开精准投放，让品牌迸发出极大的市场活力。
图1为360手机贴片广告截图
图2官方微博 粉丝互动频频 热情回应
业内人士分析，360手机布局院线广告背后有着更大的布局和思考。新年1月14日，360手机发布王凯担纲品牌大使，希望依靠王凯与其庞大的粉丝群体的强互动性，发现更多用户最需要的功能和创新元素，从而使360手机能够制造出更加极致和贴近用户需求的优秀产品。此番院线广告的投放也是希望与目标受众近距离沟通。根据“数太奇”电影大数据平台的最新数据显示，19～35岁的年轻观众已经成为中国影院观众的主要人群，占所有影院观众的85.9%，院线广告将是品牌与年轻人群沟通的一个重要渠道。而院线广告的高度转化率则是360手机愿意在这一渠道大手笔投入的另一个重要原因。艺恩咨询2014-2015电影观众调研结果显示，有82.75%的观众表示会观看映前广告，在观看映前广告中能够记住广告品牌的观众转化率高达82%，在形成消费意向层面的观众转化率为59%。累计五百多家的院线投放，正是360手机看好一路高歌的中国电影市场营销价值所在。
不仅仅是院线投放，360手机通过贴片广告与粉丝展开更多互动，拍下贴片广告@微博360手机(图3)，即有机会获得限量版的手机Q码，打通线上下，形成营销闭环，不但能更精准地锁定消费人群，而且还可最大化地助推消费者购买，伴随着春节票房一路飙升，360手机在院线也将获得更多关注。
据了解，2016年360手机将进一步加速终端扩张，特别是对一二线城市KA渠道的拓展。而院线广告投放无疑成一股巨大助推力，迅速推进360手机渠道跑马圈地，从而进一步提升其市场地位。由此可见，此次院线广告投放不仅仅是360手机品牌基于电影的一次具有战略性意义的尝试，也是品牌在娱乐营销模式中迈出的创新一步。
