英媒：中国消费者捂紧荷包 平价本土品牌受欢迎

2016年3月10日，上海一家超市，一名顾客在挑选牙膏。（路透社）

　　参考消息网3月17日报道 英媒称，随着消费者捂紧荷包，中国的零售商正裁员并放缓扩张计划，却依然面对库存猛增问题，这对期望通过消费驱动经济增长的中国来说是一大难题。

　　据路透社3月16日报道，中国的消费模式正在发生变化，富裕的中产家庭从高档产品转向更平价的品牌，普通收入家庭甚至减少基本必需品的支出。

　　据凯度消费者指数，中国排名前50的零售商今年初销售下滑6%，面条和清洁剂等日常商品的销售额去年底仅增长1.8%，而三年前增速超过9%。

　　“要是以前就会觉得到了买的时间了，现在就觉得没有必要，不想买了，”上海一家国企的客户经理杨顺杰说道。他说自己也更多从网络购物，会等着季末打折时买新衣服。

　　报道称，对于从零售到奢侈品甚至到快餐的各行各业来说，这是一个难题。许多国际品牌指望这些行业继续增长。

　　宝洁1月称，公司销售相比2014年“大幅下滑”。婴幼儿配方奶粉制造商美赞臣称，因价格竞争以及消费者转向更小的品牌和网络购物，公司销售遭遇冲击。

　　“我们看到零售业的变化。高端奢侈品曾有几年好日子，但那正在结束。（消费者的）品味正在改变，”凯投宏观亚洲首席经济学家马克·威廉姆斯表示。

　　报道称，不过也有部分企业逆势上行。提供“平价奢侈品”的国际品牌，譬如咖啡连锁品牌星巴克、高端运动用品巨头耐克和阿迪达斯仍在增长。阿迪达斯称，公司业务计划未受冲击，并计划到2020年底前在中国新开约3000家门店。

　　但零售业高管和消费品制造商称，中国增速放缓正对零售造成冲击，迫使许多企业减少开支、专注增速更快的较小城市、并提供更多折扣。

　　“我们正努力适应销售向网络端或者小店转移的情形，”一家大型西方消费品企业的资深销售主管表示。“当前这是一场大冲击。”

　　该主管表示，一些客户的库存水平已大幅增至多达九个月，而正常平均水平约为两周。

　　报道称，对于零售和消费企业等来说，这意味着重新思考营销策略。驻华广告高管称，一些企业正在采纳分层营销策略：进口的高端产品瞄准较富裕的消费者，同时大量采购受欢迎的平价本土品牌。