麦肯锡:中国消费信心稳定 逾五成受访者认为收入将增

　　麦肯锡报告： 中国消费信心稳定 逾五成受访者认为收入仍将增长

　　中新社上海3月18日电 (记者 李佳佳)全球管理咨询公司麦肯锡18日在上海发布报告称，虽然中国经济增速放缓，但中国消费者的信心在过去几年保持了令人吃惊的强大韧性，他们对未来依然乐观。

　　在麦肯锡对中国44座城市的1万名、18到65岁消费者进行独立面谈后，55%的受访者相信未来5年中自己的收入将显著增长。麦肯锡认为，这得益于中国居民收入的持续增加、失业率稳定在较低水平。

　　虽然中国消费者信心较为稳定，但并不意味着他们对经济环境毫不担忧。研究发现，选择储蓄与投资的人越来越多，不同地区之间的消费者信心差异也有所扩大，比如在辽中南城市群，消费者信心现已降至35%，而南京城市群则升至62%(上述城市群为麦肯锡因研究需要划分)。

　　此外，一些消费行为的重大变化也开始浮出水面，比如中国消费者越来越成熟，也越来越挑剔。调查发现，中国消费者开始增加提升生活品质及体验的开支，比如SPA、旅游和休闲娱乐等，超过四分之一的消费者愿意在休闲娱乐上花更多的钱，2015年中国电影院线票房收入飙升50%足以说明这一趋势。不仅如此，更有50%的消费者声称自己追求最优质、最昂贵的产品。

　　麦肯锡还发现，中国作为全球最大的电商市场，去年创造了近4万亿元人民币的收入，相当于美国和欧洲电商市场总和，线上和线下渠道的满意度差距正在缩小。

　　“购物休闲体验(retailtainment)”的流行使得实体店的吸引力不降反升。2/3的消费者表示，逛街吃饭购物是与家人共度时光的最好方式，与3年前相比上升了21%。

　　旅游是巩固家庭纽带的另一个途径，74%的消费者表示与家人出游增强了家庭凝聚力。2015年45%的中国出境旅游是以家庭为单位的，2012年为39%。购物是中国消费者境外游的“保留节目”，在境外游客之中，一半的手表和手袋购自海外，服装和化妆品则是最热门的购物品。

　　“我们的调查清晰表明，中国消费者对未来的信心稳定。但同时，不加选择、买到什么是什么的消费初级阶段已经过去了。日渐成熟的中国消费者正在加速现代化：开始了向高端产品消费升级，并且越来越重视均衡、健康和以家庭为中心的生活方式。”麦肯锡全球董事、大中华区消费与零售咨询业务负责人Daniel Zipser说。(完)