杭州传统文化搭上新浪潮 文创产业直追“北上广”

　　中新网4月7日电 (种卿 柴燕菲 秦辰)如果说一个地方要靠“环境”吸引人才，所谓山水风景的硬实力定不会匮乏，而文化底蕴、营商环境等“软实力”更需丰厚坚实，素有“人间天堂”美誉的杭州正是这样一个地方，依仗秀丽山水和深远的文化积淀，吸引着越来越多的文化创意人士来这里立足、扎根，将自己多彩的文创蓝图一笔笔绘入现实，为杭州文创产业的崛起增添动力。

　　文创产业崛起在杭州

　　一个产业能被列为一座城市的标签，可见其对于这个城市的重要性，到底文化创意产业在杭州有着怎样的发展呢？

　　来自官方的数据显示，“十二五”期间杭州市文创产业增加值年均增速高于GDP增速7.74个百分点。2015年，全市文创产业实现增加值2232.14亿元，同比增长20.4%，占全市GDP比重22.2%。据清华大学和台湾亚太文化创意产业协会联合发布的《2015两岸城市文化创意产业竞争力研究报告》显示，杭州文创实力居大陆城市第三。

　　在杭州，从事文化创意产业的人员规模已经与北上广相当。“杭州的文化创意氛围非常好，政府提供给我们实实在在税收优惠、房租减免政策，为来此创业的人士解决后顾之忧。”在杭州“跨贸小镇”经营一家众创空间咖啡馆的创业者告诉记者。

　　目前杭州跻身全国首批“国家级文化和科技融合示范基地”和“国家三网融合试点城市”，成为全国唯一的“两岸文化创意产业合作实验区”和“中国(浙江)影视产业国际合作实验区杭州总部”。

　　与此同时，品牌打造也是杭州发展文创产业的重要一环。2012年，杭州成功加入联合国教科文组织全球创意城市网络，成为全国首个“工艺和民间艺术之都”。连续举办了十一届中国国际动漫节和九届杭州文博会。

　　其中，中国国际动漫节被誉为规模最大、人气最旺、影响最广的动漫盛会；杭州文博会也已成为国内重点文化产业领域综合性知名会展之一。

　　振兴文创产业的“杭州经验”

　　数据显示，2015年，杭产电视剧总产量位居全国同类城市前列，其中在省级卫视播出剧集为32部1231集。2015年前三季度，全市共有8部动画作品入选国家新闻出版广电总局公布的优秀国产电视动画片目录，入选作品数在全国各大城市第一。

　　作为杭州文创产业弄潮儿之一，华策影视对于上述数据的贡献不可小觑。2015年华策影视营业收入达到26.46亿元，同比增长38.1%。开机全网剧1013集，发行1352集，全球第一；全年卫视黄金档市场占有率18.5%，全国第一；全国节目互联网播放量破千亿次；影视剧海外出口全国第一。

　　华策影视股份有限公司副总经理金骞分享了他们的经验：“在飞速发展的互联网时代，前瞻性愈发重要，华策就是依靠及早参破行业变局，从单一电视剧制作模式转型成全网剧、电影、综艺、音乐剧等更多形式的多元化衍生内容全产业链运营的模式，才在业内占据了有利地位。”

　　谈及影视产业在内容创新方面的探索，金骞总结了两条路径：一方面，是内容和渠道的深度融合，使内容、价值乃至传播力都最大化；另外一个方面就是参照海外比较先进的模式，把产业做得更垂直、更深入，尝试跟旅游、快消品等传统产业相结合。

　　“不得不说，在‘互联网+’的大背景下，影视产业输出渠道越来越开放，‘互联网+影视’是个大风口”，华策娱乐科技有限公司总裁戴和忠对中新网记者坦言，未来大数据内容可能就会决定影视剧的制作，故事结局和走向都可能更多考虑观众的意愿，这在国外已有先例。

　　虽然在韩国、美国等地都有办事处，但华策影视还是将总部设在杭州，可见杭州的文化“魅力”着实不小。

　　振兴文创产业，杭州有着自己的一套方法，摆在最重要位置的就是要着力解决“有钱办事、有人办事、有房办事、有章理事”“四个有”的问题；拓宽间接融资渠道，推动文创企业上市融资；另外就是帮助企业搭建对外交流合作平台，提升杭州文创产业的国际影响力。

　　据了解，华策影视总部所在的西溪湿地是一个集城市湿地、农耕湿地、文化湿地于一体的国家湿地公园。西溪湿地目前已被杭州市打造成文化创意产业园，文创企业、文化名人入驻，甚至可以与余华、朱德庸等名人为邻。

　　助推中华传统文化“走出去”

　　在与金骞的交流中，中国影视作品如何“走出去”的问题让他略显迟疑，“起初肯定是要引进来，而最终的目的都是要走出去。目前，华策影视向美国、韩国都有作品输出，但成本比较大，如果真正打开市场，未来发展空间是非常大。”

　　事实上，“走出去”的层次是丰富的，既有劳动力、资本的输出；还有文化、高新技术的输出，明显后者的实现更有难度，意义也更为深远。

　　在国际文化交流方面，华策影视扮演着“探路者”的角色。2015年，华策影视成为国内首家践行“全球娱乐合伙人联盟”战略的文化企业，着重加强国际热门IP、创意的引进采购，快速抢占全球优质一线文化资源，推动中国影视产业的全球化发展。

　　另一方面，华策同样致力于推动中华传统文化“走出去”。华策拥有9000余小时版权影视内容已成功走出国门，传播到全球158个国家和地区，是全球最大、最重要的话语电视剧生产和供应商。

　　“国内有特别好的文化基础，只是在这个过程中如何寻找一个亮点，并通过载体呈现出来后与现代文化产业对接，是现在特别要思考的一个问题，”金骞如是说。

　　在金骞看来，现代文化和传统文化两者并不冲突，按照事实来看，目前国内特别火的一些影视作品也是从传统文化中衍生而来，比如广受好评的电影《大圣归来》系列。华策非常关注传统文化的发掘与创新，目前已有的很多作品就是根据名人名家的故事改编而来。(完)