奇葩研究报告拼的是“研值”还是“颜值”？

国金证券的研报配了《太阳的后裔》截图。去年出现的两则奇葩研报。

　　近日上海、北京等地证监局发文要求券商规范研究报告。此举令“奇葩”、“网红”研报话题再次被推到风口浪尖——去年《和尚，你又在与哪个女人纠缠》、《爱有多伤人，才能够销魂》等奇葩研报频出引发争议甚至被罚。在大家的既往印象中，券商研报应该是独立、客观、严谨的。奇葩研报频出是为了夺人眼球，还是也有可取之处？ 扬子晚报记者进行了全方位调查。

　　扬子晚报记者 徐兢 马燕 沈春宁

　　A 奇葩研报

　　“和尚与女人纠缠”，文风不当遭处罚

　　《和尚，你又在与哪个女人纠缠？——唐僧的911！》读到这个标题时，是否很难相信它竟然是券商研报的标题？该研报发布于2015年11月，由民生证券分析师撰写。研报开篇便回应雷人题目，“唐朝和尚一路上经历了很多女人的纠缠，较早的有女儿国，后期有盘丝洞。看今天的市场，‘911中级反弹’已满两月，大家不禁要问，我们也在思考：和尚，你又在与哪个女人纠缠？是女儿国国王，还是盘丝大仙？”

　　细读全文，不乏“跟您聊上五毛钱儿的”、“股市猴子会不会尿裤子”、“和尚的经也念得差不多了”“和尚，有你的快递”等表达方式。而如此“香艳奇葩”的研报，“翻译”成正常语言其实是重申“911中级反弹”还没有结束。

　　此后，民生证券还发布过《粉红当道，宅腐盛行》新传媒行业“亚文化”研报。从点击率来看，这两篇“毁三观”的研报火了，然而据报道其很快也被监管处罚——相关领导被通报批评；直接责任人被通报批评的同时书面检查，降低一级工资级别，扣发2015年第四季度绩效工资，并取消年度评优评先资格。

　　类似的奇葩研报，还有长江证券2015年的《爱有多伤人，才能够销魂》——其实是对一周行情的分析；海通证券2014年的《有一种冷叫你妈觉得你冷》策略周报——正常语言是“短期市场的波折主要缘于情绪的波动，而非阶段性的调整”；长江证券2015年12月的《你大妈不是你大妈，你大爷还是你大爷》，主要描述的是市场“二八转换”。

　　或许正是当前频出的奇葩研报，让监管层“紧箍咒”出炉。有消息称：近日，京沪证监局相继发文要求券商规范研究报告业务行为。

　　《太阳的后裔》进入智能汽车研报

　　4月21日，扬子晚报记者通过Wind检索发现，经过了去年的处罚以及在监管“紧箍咒”的约束下，近几个月券商研报已难觅“和尚”、“销魂”、“宅腐”等“毁三观”字样。不过，一些“标题党”还是大展“吸睛”效果。

　　热门韩剧《太阳的后裔》中，男二和女二在首尔街头驾驶汽车，双手脱离方向盘Kiss的镜头，让观众对这一品牌豪车的广告植入叹为观止。让人意想不到的是，连券商研报也用到了这一剧情——国金证券撰写于4月10日的智能汽车点评报告《〈太阳的后裔〉展示短时托管再掀智能汽车热》中写道：“一部热播韩剧《太阳的后裔》不仅让宋仲基火了一把，更是火了智能汽车”；“该剧第十三集展示了智能汽车短时托管功能，剧中主人公按下车上一按钮后，车辆自动保持向前行驶”……该研报还配了《太阳的后裔》关于捷恩斯EQ900智能驾驶的剧情截图。研报主要内容则是表述“汽车智能化将迎来快速发展期，到2020年有望实现自动驾驶市场化”的观点及个股投资机会分析。

　　除了“韩流”风，研报也不乏“日系”风。撰写于3月30日的华创证券的一份研报《营改增，也许只是小确幸》，内容主要就“营改增”对证券、保险、信托、租赁等非银行金融行业的影响进行分析。然而，标题中的“小确幸”却彰显小清新风格——“小确幸”一般指微小而确实的幸福，出自村上春树的随笔，由翻译家林少华直译而进入现代汉语。当记者忍不住点开这份研报，希望能收获哪怕一丝“小确幸”时，却遗憾发现，其正文风格严肃到了“枯燥”的程度。

　　在近期的研报中，记者还看到这些标题：《太平洋证券A股市场2016年二季度投资策略：春花赶场，且行且珍惜》、《广发证券周末五分钟全知道：从三年前的一次“打脸”，谈谈现在我们为什么谨慎》、《华泰证券长波系列之五：白银战士，涨价的绿野仙踪》、《莫尼塔从近期人民币对美元中间价的走势说起：央妈的心，是海底的针吗》……不过除了“且行且珍惜”、“打脸”、“海底的针”等有些“标题党”属性，研报内容还较正常。

　　B 专家评价

　　体现水平的是研断能力

　　而不是研究员是位“段子手”

　　著名经济学家宋清辉认为，为了达到让读者轻松阅读的目的，券商的研报写作手法的确可以娱乐化一些，但是应该有一个尺度，过于娱乐化显然有些不妥。因为体现券商研究员水平的仍然是研断市场和行业的能力，而不是看这位研究员是否是一位合格的段子手。

　　他分析，近年来，券商奇葩研报频出，背后或是一些研究员为了“名和利”而博出位，因为一旦在市场博出了名气，就将意味着名利双收。虽然并不能够说所有撰写奇葩研报的券商人员都是为了名利目的，但可以肯定的是，抱有这样目的的一定不乏其人。券商刻意地去搞所谓奇葩的研报确实不应该，券商们不应该操心娱乐圈里的人操心的事情。

　　他建议，投资者在看待这些奇葩研报时，不妨以平常心对待，没必要大惊小怪，这说明券商行业的竞争越来越激烈，权当看客为之一笑罢了。

　　观点PK

　　保守派

　　“博出位”研报显得不专业

　　扬子晚报记者还调查了证券从业人员和股民投资者的观点。南京一位资深券商分析师认为，研究机构出具研报是很严肃的事，关系到投资者的真金白银，必须给出实实在在的指导。如果拿来调侃或追求“网红效应”，则显得不专业。就他个人而言，很不认同奇葩研报“博出位”。

　　宽容派

　　新鲜词汇反映贴近生活的努力

　　金百临咨询秦洪表示，研报娱乐化损伤了研报的权威性。作为业内人士，他主要关注报告的逻辑性和相关数据。不过对于“二次元”、“腐女”、“小确幸”这样的新鲜词汇和文风，他坦言自己并不厌恶，他认为，这也反映了研报贴近生活的努力。

　　南京一位热爱韩剧的股民王女士也表示，《太阳的后裔》进入研报标题挺好，至少让她阅读得轻松。

　　实力派

　　研报有没有价值关键还是看内容

　　南京投资者申女士自2006年开始看研报，“参考研报+独立思考”的操作思路，使得她成功在上一轮牛市4000多点获利离场。她认为，研报是为投资者特别是散户提供买卖依据的，拼的是内容，如果只是为了博眼球、哗众取宠，没有靠谱的内容、扎实的数据，即便标题傍“网红”，也会被投资者摒弃。相反，如果研报内容扎实，那么起个出挑的标题以吸睛就是锦上添花。