2016 IAI国际创享节在京举办 推动品牌营销发展

　　中新网7月12日电  近日，由中国商务广告协会、国家广告研究院、中国传媒大学广告学院联合主办，中国传媒大学经管学部商学院、IAI国际广告研究所协办的2016IAI国际创享节暨第16届IAI国际广告奖颁奖盛典在北京举办。

　　这场盛会以“创意、纷享、盛典”为主题，品牌广告主、广告代理公司、知名媒体及国际创意大咖等营销精英共聚于此，智慧碰撞，迸发具有前瞻性和导向性的品牌营销新鲜观点。活动人流量总计达数千人次，为期三天的“创享节”活动包含主题演讲、专场分享、全场大奖PK、颁奖盛典、课程培训等内容。丰富的前沿营销内容，多元化的创意碰撞，为品牌营销发烧友们呈现了一场思维视听盛宴。

　　前沿主题，大咖论道

　　7月7日，中国商务广告协会会长李西沙先生以《广告发展的创新之路》的主题演讲拉开了IAI国际创享节的序幕。率先亮相的TV视频营销板块由中央电视台广告经营管理中心党总支专职副书记陈荣勇的主题演讲《国家平台成就国家品牌》开场，陈荣勇先生说到：“品牌建设现在已经成为从消费者到企业乃至我们国家战略的一个重要的需求角度。品牌的塑造首先要有梦想和胸怀。品牌除了梦想以外还要依托于平台，平台是成就我们梦想的基础。选择好的平台可能会在很短的时间内使我们的品牌能够得到广泛的传播。30多年来，许许多多的中国企业从区域品牌成长为全国品牌乃至世界品牌。在这个历史过程中中央电视台起到了非常重要的作用。今天在我们这个一带一路和供给改革的大背景下，国家提出了要做一批代表中国的新力量和变化的品牌，来展示中国的成就和实力。因此在这个经济转型的时候，国家品牌计划提出来，我们希望用中国最好的平台，中央电视台来成就中国的国家品牌！”

　　作为视频内容营销行业的领军品牌，芒果tv市场营销中心总经理曾华先生带来了《下一站内容营销》的主题分享。在主题演讲中，曾华提到个人直播时代已经到来，他以《超级女声》为例，从“标签、内容”、“群体”、“技术”、“媒体”四个方面深度剖析了内容营销的体系和产品推广。他说到：“整个视频从流量进入了一个内容营销的时代。内容营销，我个人的观点，它真正需要解决的是企业如何去跟市场沟通，解决他的市场与销售的问题。因为在中国优质内容比较少，第一内容一定跟企业打通，当企业获得这个资源需要考虑企业与内容如何有效融合；第二如何使内容快速地传播；第三营销体系如何去把控；最后内容营销绝对不是简单的媒介投放，而是通过内容建立一个企业与市场互动的体系，将企业的销售体系，自媒体的渠道，包括线下的终端有效连接起来。”

　　作为一个国际化的营销盛典，IAI国际创享节也邀请到了来自国际的营销大师。在7月8日的创享无国界板块，Facebook大中华区CCO伦洁莹在大会上畅谈《在移动世纪，致胜之道仍然是品牌》，伦洁莹谈到：“当品牌与消费者建立一个情感的联系和共同的价值观，我们就可以用品牌的历史来帮助我们保持这个忠诚度。其中洞察是很重要的，洞察是我们对消费者的了解，很多人也一个误会，以为洞察是调研。其实调研不是洞察，数据是帮助我们可以做决定，但决定用什么样的方法去跟消费者沟通，一个决定是需要想象力的。”通过几个案例的分享解析，伦洁莹总结到：“品牌塑造是弥补营销与消费者间的鸿沟，帮助品牌跟消费者建立一个关系。而品牌背后的力量就是说故事的力量，就是创意的力量。无论在任何世纪，强大的意念有能力，给品牌一个意义，无论是在传统的媒体，或者是在新媒体，要是你成功塑造品牌就可以创造财富。”

　　创享无国界环节还邀请到凯络中国亚太区首席战略官Clay Schouest带来了《Searching for Marketing’s EI Dorado》的主题分享，Clay以一个叫黄金国EI Dorado的故事作为引言，提出了未来对于人才的需求：“我的主旨就是我们在开发理性的左脑的时候，也应该同时开发我们充满创意的右脑。我们需要培养行业的环境更加注重具有创意思维的人才，用创意来驱动数据。当我说创意人才的时候，我说的并不是传统的文案编辑，我讲的是具备高水平思考能力的人才，能够利用非直接的创意的方式解决问题的人才，能够抓住并非显而易见的灵感，能够摆脱传统线性思维解决问题的人才。”

　　新时代互联网的驱动力

　　汉能集团高级副总裁张彬、沃尔沃集团中国区企业传播副总裁宁述勇、海尔集团中国区营销总监李强、海王集团营销中心总经理王琦参与讨论，对新时代品牌营销发展的核心战略、移动互联网时代下品牌营销战略的变化等问题进行了交流。

　　沃尔沃集团中国区企业传播副总裁宁述勇在接受采访时表示，在互联网时代沃尔沃的品牌战略没有变化，而是在不断丰富沃尔沃品牌在消费者心目中的形象，“安全”这一品牌定位依然是沃尔沃的所坚持的，以人为尊做最安全的汽车。沃尔沃在互联网时代还将坚持安全的理念来造车，健康也是沃尔沃一个很重要的标签。宁述勇介绍，一些机构的数据表明沃尔沃的安全事故发生最少，沃尔沃是最安全的汽车。在互联网时代，不看好电商卖汽车，互联网让卖车更具透明性，也给汽车行业带来了机遇。

沃尔沃集团中国区企业传播副总裁宁述勇

　　海王集团营销中心总经理王琦在接受采访时表示，海王集团在互联网营销方面不是做生硬的转型，而是按照行业特点来寻找机会、发现机会进行有序转变。未来可以用互联网的手段把药品或商品的价格降下来，互联网给大健康行业带来了一个大变革，看病难、看病贵等一系列问题可以通过互联网解决，互联网能够解决信息不对称问题，也让产品的流通更加便捷。王琦表示，当前做好营销传播，一家独大的时代已经过去，但新兴互联网媒体是灰尘化的，所以不能忽略主流媒体，要做到新媒体与主流媒体的有机结合，才能达到一个好的传播效果。

海王集团营销中心总经理王琦

　　巅峰对决，共襄颁奖盛典

　　第十六届IAI国际广告奖的全场大奖从所有金奖作品中诞生，分为平面类、影视类、案例类三个大类。全场大奖PK采取现场提案形式，是IAI创享节的高潮部分，思维创意在PK台上激烈碰撞，通过现场评委投票以及场内观众投票，最后角逐出全场大奖。7月7日的全场大奖PK中，新旗互动(北京)广告传媒有限公司“只要心中有沙，哪里都是马尔代夫”途牛旅游网营销案例摘得今日全场大奖，新旗互动的“只要心中有沙”病毒营销事件，将新颖独特、彰显价值、表征内涵、触动人心的营销内容从庞杂的信息中挖掘出来，用“行为艺术”和“梦想实现”这两个标签，与旅游爱好者进行了一次敞开心扉的交流，极大地增加了途牛旅游网的品牌美誉度。

　　作为2016IAI国际创享节的收官环节，第16届IAI国际广告奖颁奖盛典将本已缤纷绚烂的节日氛围拉向新高，为饱含创意营销思维的2日狂欢画了一个圆满的句号，至此所有获奖作品都揭开了他们神秘的面纱。