唯品会签约昆凌为代言人 意在撬动“90后”市场

　　8月25日，特卖电商唯品会以“唯美凌感 焕秋奇境”为主题在北京举办发布会，正式宣布昆凌成为唯品会代言人。发布会现场，昆凌以梦幻唯美造型乘旋转木马登场，从唯品会副总裁冯佳路手中接过象征着唯品会代言人身份的“唯美仙杖”，以自身的时尚特质演绎唯品会所秉持的率真、自信和智慧之美，向2亿唯品会注册会员传递“唯美凌感”。现场昆凌不仅与主持人陈正飞分享时尚经和穿衣搭配之道，还联手知名设计师张驰共同策划呈现一场以“焕秋奇境”为主题的CHIZHANG品牌和昆凌联名设计服装系列的全球首秀；昆凌更化身“唯美女神”身穿自己参与设计的服装亲自压轴登台走秀；最后昆凌、张驰与唯品会副总裁冯佳路共同惊喜启动唯品会826“秋上新”焕秋大促，带来近2000个国内外品牌的初秋新品抢先发售，各类商场大牌、集团品牌、轻奢大牌、先锋潮牌应有尽有，让唯品会2亿会员这个初秋焕然“衣”新，像昆凌一样“活出自己的美”。

　　作为全球最大的时尚特卖网站和中国第三大电商，唯品会不断顺应消费升级需求以及网购用户年轻化的趋势，不断创新和升级时尚内涵。继签约周杰伦成为CJO首席惊喜官、引入明星原创及设计师品牌、发力“原创视频+导购直播”上线《唯品美美搭》等一系列“惊喜”举措后，此次再次发力牵手昆凌，以“唯美凌感”为主张，为用户打造“时尚之美”的惊喜体验。唯品会正从“时尚特卖平台”升级为 “时尚生活方式平台”，从商品销售网站演变成内容和流量的超级入口，为年轻化用户和个性化、社交化、娱乐化、场景化的购物需求提供更加“惊喜”的体验。

　　签约昆凌 唯品会时尚之路再进阶

　　谈及为何选择昆凌成为唯品会代言人，唯品会副总裁冯佳路表示，“所谓‘唯美’不仅是外在‘穿得漂亮“，更是内在‘活的漂亮’，唯品会相信每位女性都可以勇敢地去做自己，‘活出自己的美’。不管是工作上作为演员、模特的昆凌，还是生活中作为全能妈妈的昆凌，她对于时尚的品味与热爱、对于精彩人生的追求与实现，都展现了唯品会所相信的率真、自信和智慧之美。正是如此，才有了今天唯品会与昆凌的携手。我们希望能够通过昆凌，向更多人演绎唯品会和昆凌的‘唯美凌感’，让每一位女性都能和唯品会一起穿出适合自己的时尚之美，更活出人生的精彩之美。”

　　对于代言唯品会，昆凌也坦言：“我很认同‘唯美’不仅仅是外在的美丽，更是内在的率真、自信、智慧，是活得真实和精彩，它取决于我们在不同角色中的心境和状态，而不是一味迎合所谓的潮流。从08年出道到现在，我都会坚持去做自己，不论是服装穿搭还是人生角色的选择，因为只有我自己才知道什么最适合。我觉得唯品会对时尚与美的理解与我的理念不谋而合，希望更多女性‘不仅穿出自己的美，更要活出自己的美’。成为唯品会的代言人，让我相信我可以在唯品会身体力行地告诉大家，如何大胆地去追求自己渴望的美丽方式，也可以去鼓励更多像我一样的向往美丽的女孩子们，激发他们的唯美“凌感”，这种尝试让我觉得很有意义。“

　　秉持不断发现美、为用户创造美，使唯品会成为融入用户生活的时尚生活方式平台。唯品会通过遍布全球11个国家和地区的1600名专业买手团队，根据对流行趋势的研判和大数据的分析，在全世界范围内精选19000家合作品牌，搜罗最符合消费趋势和用户需求的全球“时尚”好货，通过精选+推荐、千人千面个性化呈现、场景化营销、直播导购、娱乐化分享等内容增值方式，不断给用户超越他们期望的惊喜体验。得益于在“惊喜”之路的不断升级，在刚刚过去的第二季度，唯品会实现了净营收同比增长49%、新客增加50%、活跃用户猛增62%、订单量大涨54%的“傲娇”业绩。

　　打造“唯美凌感”时尚大秀826秋上新抢占时尚先机赢得更多年轻用户

　　在发布会现场，唯品会代言人昆凌邀请先锋时装设计师、CHIZHANG品牌创始人张驰共同策划并打造了以“焕秋奇境”为主题的CHIZHANG品牌和昆凌联名设计服装系列全球首秀。这一场融入了昆凌设计灵感的时尚大秀分为“率真”、“自信”、“智慧”三个篇章，每个篇章呈现10套搭配，分别表达了昆凌与张驰对不同风格唯美女性的理解与演绎：活力洋溢的率真青春风，中性独立的自信个性风，华丽高贵的智慧优雅风，每一种都代表了不同年龄阶段与性格的女性之美。此外还有一大惊喜是，昆凌身着自己参与设计的服装压轴登场T台走秀，亲自演绎“唯美凌感”——黑色的深邃伴随跳跃的红色，优雅中不失俏皮，裙子上的暹罗猫都好像要随着昆凌的裙摆跳出来了，把强烈的时尚感与可爱的动物图案完美融合在一起，细节之处将昆凌的大气与小女人的可爱完美交织，淋漓展现。

　　有数据显示，昆凌的粉丝超过70%是90后群体。而今年早在签约昆凌之前，随着年轻消费族群崛起并逐渐成为电商购物的主力，唯品会就已经在通过发力更丰富的个性化商品、更有温度的互动方式、更加趣味的增值内容、签下CJO周杰伦力推“惊喜营销”等举措吸引了大量年轻消费者，刚刚发布的2016年Q2财报显示，唯品会新客数较去年同期大增820万，其中新增用户中超过45%为90后。

　　唯品会签约新代言人昆凌，并携手昆凌推出826秋上新时尚盛宴，继续升级了这份“个性化商品+创新营销+娱乐化运营”的惊喜。唯品会以“唯美凌感”为主线，通过与昆凌、张驰的跨界合作，将对时尚和美的理解以时尚大秀的方式呈现在用户面前，并同步启动826秋季焕新大促，不仅为2亿用户提供最高性价比的美与时尚，更倡导了一种时尚的生活方式和自信智慧的人生态度，给商业化的大促增添了温度，从商品和情感层面与用户进行双向多维互动，不仅用好的商品吸引用户购买，更用“懂你”的情怀赢得更多年轻用户的心，可谓“惊喜营销”的最高境界。据悉，为了将“惊喜”体验最大化，本次发布会中唯品会首次采用易直播平台独家“360度VR全景”直播技术，给网友带来沉浸式观看体验。直播过程中，网友能自主挑选视角，360度全方位观看发布会和时尚大秀，如同亲临现场般感受充满“唯美凌感”的“焕秋奇境”。

　　开启唯品会×昆凌打造“超级入口” 升级“时尚生活方式平台”

　　作为全球最大的时尚特卖网站，唯品会以“精选+推荐”的特卖模式为核心，依托“时尚买手”这一核心竞争优势，并与众多独立设计师、明星原创品牌保持合作，包括首席惊喜官周杰伦原创品牌PHANTACi和TiinLab，高圆圆、庾澄庆、郑恺、孙坚等海量明星及张驰、李薇、任茜、张帅等众多个性设计师的大量原创品牌也在唯品会登台，汇聚了大量的人气，也为用户不断带来惊喜。

　　与此同时，唯品会不断寻求创新和突破，发力“原创视频+导购直播”上线《唯品美美搭》，通过达人导购，将“我有货，给你挑”的特卖1.0模式升级为“我有货，帮你挑、陪你买”的2.0模式。通过一系列独创“惊喜”之举，唯品会帮助用户打造属于自己的时尚，不断从特卖电商平台向时尚生活方式平台转变与升级。

　　此次昆凌成为唯品会“唯美凌感”的代言人，无疑是给唯品会从“商品销售平台”向“时尚生活方式平台”的升级之路再添动力，体现了唯品会“运用明星IP号召力将自身打造成一个‘商品+生活方式+娱乐内容’的超级入口”的创新战略。

　　通过与昆凌的合作，唯品会向时尚生活方式平台的升级之路再进阶，向消费者传递出唯品会及昆凌所认同的“穿出自己的美，活出自己的美”的“唯美凌感”主张。作为唯品会“时尚生活方式平台”价值的表达，消费者将从中不仅收获优质的个性化时尚商品，更获得商品之外的价值观认同和情感归属。未来，唯品会将携手代言人昆凌一起将更多的外在时尚之美与内在自信智慧之美带给用户，成为真正的超级入口，给用户提供购物、生活、娱乐、社交的全方位时尚生活方式。