网红经济失去资本青睐？须准确定位销售产品和受众

　　原标题：中国网红经济失去资本青睐？

　　中新社北京11月30日电 (夏宾)8个月时间，罗辑思维从高调投资papi酱到宣布原价撤资退出，舆论风向随之从网红经济迎来资本春天，转为了网红经济难再吸引资本青睐。

　　一叶障目，不见泰山。抛开罗辑思维撤资papi酱之外，11月份有关网红与钱的大事还有两件。

　　“双11”期间，网红店铺首次突破单店亿元(人民币，下同)销量，阿里巴巴集团CEO张勇在复盘“双11”时称，惊叹网红力量强大；11月21日，拥有秒拍、小咖秀、一直播的一下科技宣布完成5亿美元的E轮融资，孕育网红的短视频平台创下中国国内移动视频行业的单轮融资金额最高纪录。

　　如此看来，网红经济红利仍在，亦未让资本丧失兴趣。

　　“第一，罗辑思维本身就是创业公司，也讲明了撤资是为了做好本业，这属于投资个案，不代表整个风投市场，第二，真格基金接盘了罗辑思维退出后5%的股权，而且感觉如获至宝。”在一家专注早期投资机构担任投资经理的夏先生告诉中新社记者，看好网红经济的风投仍会看好，不看好的就不会出手投资，个案对整个风投市场的影响微乎其微。

　　此前，投中研究院发布《网红投资报告》认为，在市场不断成熟下，仅凭“网红脸”接受打赏的模式将受到挑战，人的需求不断迭代，网红的发展必将向优质原创内容上靠拢。

　　在另一家风投机构工作的投资经理汪女士表示，无论是脸蛋还是内容，资本关注的是流量获取，网红只是一个切入点，其本质是流量和影响力。

　　汪女士进一步指出，任何网红所带来的经济效益要与其背后的商业模式结合起来看，比如电商，要看到它后面的供应链和品牌价值；比如内容，要看其内容够不够好，是否有持续生产能力。“单个网红的价值有限，会多看看它背后的市场和模式。”

　　在夏先生看来，随着在互联网上获取流量的成本渐高，与传统引流方式相比，网红被当作一个新的引流方法，所以风投会通过评估网红引流能力的高低来判断其经济效益，足够高的话就值得去投资。

　　清华大学新闻与传播学院教授沈阳则表示，网红经济其实是以前明星经济的一种互联网的形式，所以网红经济一直会有红利，只是要看能否挖掘到合适的人，以及对其进行合适的包装和传播，进而完成商业转化，达到变现目的。

　　“关键是要找到与网红属性、调性相匹配的商业模式进行转化。”沈阳提醒说，以电商平台上的网红为例，必须准确定位销售产品和传播受众，“你让一个适合卖化妆品的去卖书就不好了。”

　　无论何种变现模式，对于商机嗅觉灵敏的风投来说，网红仍有魅力。真格基金创始人徐小平，在获得了由罗辑思维按原价出让的papi酱项目5%的股份后写道：“对了，有人愿意出价十倍收购真格基金手上的Papi酱股份吗？别想得美了，我不卖！”(完)