IAI国际广告奖创享营销论坛举办 聚焦品牌营销

　　中新网12月22日电 昨日，以“创享•境界”为主题的 IAI创享营销论坛暨IAI国际创享节2017启动会在北京举办，来自企业品牌、营销机构及媒体等360多位人士出席了本次活动，共同参与了IAI国际创享节2017启动仪式，并就最新的品牌趋势和营销诉求发表了主题演讲，“创享”成为论坛自始至终的风貌体现。

　　IAI国际广告奖执行主席刘广飞首先回顾了2016年IAI国际创享节的精彩盛况，并正式对外发布2017年IAI国际创享节的趋势与14大营销板块构成，2017年5月中旬举办的为期三天的IAI国际创享节必将是一个精彩纷呈的品牌营销盛会。此外，他还对2017年IAI国际广告奖的其他活动做了详细介绍，包括旨在帮助企业品牌及营销的培训活动“走进企业之旅——IAI品牌创享会”、促进国际交流的“IAI国际创意商务交流会”和旅游方面的专业奖项“IAI金足迹国际旅游营销奖” 。

　　据悉，一年一度的IAI创享营销论坛是IAI国际广告奖的年末大事，品牌营销盘点是其不变的初衷，本次论坛正是以“创享、境界”为宗旨，尽可能全方位、多角度地展现参与品牌魅力，让所有参与的品牌、媒体及广告代理公司代表行业“预报”趋势，发出2017年品牌营销的最强音。

　　其中，中央电视台广告经营管理中心主任任学安在题为《国家品牌计划— 央视品牌营销的创新实践》的演讲中表示，中央电视台的广告营销战略都是源于对国家电视台的使命感，在这个基础之上用央视最优质的广告资源去服务中国最优秀的品牌，真实支撑品牌品质，创新打破传统的广告模式，真实和创新是对央视品牌营销的宗旨的生动阐释。对于企业和产品而言，企业和企业家品质必须具有成就国家品牌的情怀，这也正是“国家平台成就国家品牌”的本质体现。

　　北京电视台副台长李岭涛在演讲中表示，面对5G的到来，电视媒体如何可以将目光转向5G，或许这将成为电视媒体摆脱困境的一个契机。围绕新环境下的新营销，触宝CEO王佳梁在其题为《大数据+社交图谱，让品牌更懂用户》的现场交流中表示，品牌营销经历了基于定位、个性化、社交图谱的三个阶段，未来技术的发展方向是大数据和人工智能，以触宝与可口可乐公司的合作案例“可口可乐标签瓶”为例，表示希望未来广告创意能和大数据结合起来。奇瑞汽车销售副总经理范星做了主题为《享青春，创精彩》的演讲，他指出，随着80、90后成为汽车消费者的主力军，如何抓住这些消费能力强、品牌可塑性高的群体，把握年轻消费群体的喜好，并生产与研发出更受年轻人喜爱的产品，成为取胜市场的关键。

　　IAI国际创享节2017启动发布环节将论坛推向高潮，刘广飞在启动会上表示，“众人拾柴火焰高”，IAI国际广告奖走到今天，离不开太多人的支持，2017 IAI国际创享节全面启动，新的趋势、新的前沿，IAI国际广告奖将继续支持经典，敬畏创意。

　　作为终审团的企业界代表盘龙云海总裁余斌在采访中表示，品牌影响力在营销当中的作用越来越强，他认为产品推广和品牌不可割裂，特别对在OTC医药行业，对消费者来讲最重要的提供核心价值是产品还是服务，只通过概念性炒作，对企业品牌的长期成长很不利。而IAI国际广告奖评奖则会更注重品牌背后的价值体现。

　　本次论坛还发起了关于《颠覆与新生——新时代下的营销该怎么玩》的圆桌讨论，IDG Digital Media 中国总裁王健、探路者副总裁沈阳、百草味CMO王镜玥、途牛副总裁王树柏、俏十岁副总裁宋学军参与讨论，对新时代下营销发展的核心战略、品牌营销的破与立、移动互联网时代下品牌战略的变化等问题进行了交流，营销本质、品牌和生活、互联网创新等成为这场讨论的聚焦词汇。

　　途牛副总裁王树柏在接受采访时表示，途牛做品牌不仅仅是打一个广告，做一个营销事件，品牌一定是赋予很多内涵，扎根于人心的。有好的产品，好的服务，才能使用户成为忠实粉丝，不是刻意去做事件，而是要在过程当中传播积极向上的正能量信息，能够为用户和社会带来价值，能够为国家承担责任的。王树柏介绍，在社交和圈子的营销模式被广泛应用的同时，用户对产品体验的分享价值尤为明显。比如途牛的“瓜果亲子游”，从书面的感性认知，到实际实物的全面认知，使用户在旅游中得到圆满体验。途牛也会在从做品牌、做产品、做服务的同时，更加注重对圈子的应用，使用户主动传播积极和正能量信息。

　　“IAI创享营销论坛”作为全面搭建企业、广告公司和媒体关于品牌市场营销的沟通平台，成为了2016年末品牌和营销行业的一道靓丽风景，搭建品牌与广告营销行业的沟通桥梁，促进行业的沟通交流，也为全新的2017 IAI国际创享节吹响号角。