从“桃花经济”看西藏旅游业转型

　　中新社林芝7月16日电 (刘荫 赵延)在位于西藏东南部的林芝市，截至今年三月，已经举办了十五届的桃花旅游文化节将“林芝桃花”这张名片推向了世界。15年来，林芝“桃花经济”带动其旅游产业逐渐升级转型。

　　从“观赏经济”到“全域旅游”

　　“这几天既观赏了桃花，又感受了很多藏风民俗。”来自广东的游客张丽颖在林芝游玩时告诉记者：“以前只在电视里看藏族歌舞，现在才知道藏文化的丰富多样。”张丽颖和家人住在嘎拉村村民家中，“这种旅游方式更原汁原味，不像以前只是上车睡觉，下车拍照。”

　　嘎拉桃花村第一书记尼玛伟色对记者表示，嘎拉村正在探索“村景合一”的旅游模式，而非单一的“观赏经济”。“这次桃花村门票仅30元(人民币，下同)，我们要逐步打破门票经济，更多地将民风民俗融入自然景观，打造全域旅游，让游客来到这里并不仅是观赏桃花。”

　　据统计，林芝市2016年接待过夜游客近330万人次，同比增长26.3%，农牧民家庭旅馆共接待游客30.9万人次，同比增长16.6%。林芝市旅游发展委员会主任旦增桑珠表示，以旅游业带动经济社会协调发展的全域旅游将是林芝旅游未来发展主方向。

　　“国际范”的大胆尝试

　　桃花节期间，总投资超30亿元的林芝市鲁朗国际旅游小镇正式开门迎客。与传统定位不同，鲁朗小镇欲打造西藏具有国际影响力的旅游小镇。

　　曾经，鲁朗县与西藏诸多县城并无区别，而如今已形成类型丰富的国际度假产品体系。3家五星级国际度假酒店入驻，并配套现代化商业街、银行、藏式SPA等高端服务产业，满足了高消费游客的需要。

　　林芝市财政局副局长沈明表示，鲁朗小镇在西藏打造“国际范”最重要的意义在于为西藏发展打开了新思路，打破了人们对西藏的传统印象，从而带动西藏经济社会转型发展。

　　旅游产业“文艺味”

　　西藏旅游业近年来逐渐升温，而不少旅游资源依靠其特殊的自然环境。旦增桑珠指出，生态是林芝旅游发展设计的圆心。从今年的林芝桃花节中不难看出，为保护生态，林芝旅游将更多与文化挂钩。

　　今年林芝桃花节首次在各县设置了分会场，在林芝察隅县、米林县、工布江达县均安排了具有各地特色的活动，多数以体验当地民俗为主要内容。例如，察隅县特色的僜人文化成为吸引游客的一大亮点。

　　林芝市文化局副局长王鹏对记者表示，林芝市对于藏刀这类依靠开发自然资源的文化引导其以保护为主，而将其余的人文文化与旅游紧密结合，在旅游产业的文化转型中实现创收。

　　另外，今年西藏把推进旅游服务标准化放到了重要位置，将进一步规范企业的旅游服务标准，从中保障旅游消费者的合法权益。2017年西藏全区旅游工作会议发布消息称，今年全区旅游业全年将实现接待国内外游客2500万人次以上，实现旅游总收入370亿元以上，旅游经济就业总人数达到38万人，带动建档立卡贫困户3.25万人脱贫，力争创建2个5A级景区和10个以上4A级景区。(完)