线上线下两大王者出击：娃哈哈牵手支付宝
中新网11月18日电 11月18日，国民品牌娃哈哈在浙大紫金港校区体育馆迎来了30周年大庆，这场庆典集结了来自全国各地的2000多名员工代表，6000多名娃哈哈经销商、供应商代表，以及各界嘉宾。值得注意的是，阿里巴巴集团合伙人，蚂蚁金服副总裁彭翼捷也来到现场，双方宣布达成联合营销合作。
支付宝是线上流量之王，娃哈哈是线下的王者，两个行业巨头强强联合，显然是对线上线下流量做一个大整合。据悉，双方将投入大资源，展开一系列联合营销，支付宝将为这些活动投入现金补贴和线上导流，娃哈哈则拿出瓶身资源，作为流量入口。合作内容包括日常瓶身扫码营销、全国范围线下活动，以及全年度的事件营销等。
此前，娃哈哈已经就营养快线、AD钙奶两个超级单品与支付宝展开了试水合作。据了解，营养快线上市至今，总产量超过500亿瓶，产值高达1200多亿元，堪称奇迹。AD钙奶至今仍深受80后、90后喜爱，产量持续增长。未来，娃哈哈将会把与支付宝的合作扩展到全品类，为双方用户带来更加丰厚的福利。
除了产品丰富、布局广，娃哈哈还拥有极强的渠道优势和终端覆盖优势，其销售网络遍布全国，并且渠道下沉，全国范围内拥300多个拓展团队，是许多快消零售品牌不具备的独特竞争力。加上娃哈哈产品消费频次高，其每年产生的几百亿销量，无疑是一个巨大的线下流量入口。支付宝至今活跃实名用户人数已超过5.2亿，作为阿里巴巴大生态的重要一环，支付宝仍背负着获取更多用户的使命，这也需要它触达用户的渠道进一步下沉。娃哈哈经过30年的发展，生产基地和销售网络，已遍布全国各个角落，甚至边远地区。这显然对支付宝有着巨大的吸引力。在移动支付成为趋势，且竞争激烈的当下，可以预料，与娃哈哈合作将为支付宝带来更多用户，并通过更多样化的支付场景，强化老用户的使用习惯。对于娃哈哈而言，以开放的姿态与各类合作伙伴跨界联手，合作共赢，是品牌获得长足发展的重要策略。牵手支付宝，无疑是娃哈哈的一个大招。
两大巨头将会擦出怎样的火花，为用户带来怎样的新体验，让我们拭目以待。
