网易考拉发布全球工厂店项目 牵手花间堂战略合作

　　中新网12月27日电 26日，网易考拉海购与花间堂酒店在杭州举办战略合作发布会，网易首次公开发声考拉海购全球工厂店项目。据了解，这一项目是网易考拉海购的战略级项目，目前已推出“互联网大会丁磊同款网红围巾”等多款热门商品。

　　网易市场部总经理袁佛玉表示，在用户需求发生结构性变化，传统市场细分要发生剧变的大环境下，从“买得到”向“买得好”转变的“新消费”正得到越来越多平台和消费者的认同。全球工厂店将致力于成为全球优质工厂品牌的孵化器，并为消费者提供精选、高质价比和天然健康的商品。

　　“在全世界范围里寻找符合精选、极致质价比的商品过程中，我们认为中国的消费升级就是要用世界级的品质满足本土化的需求。”袁佛玉说。

　　在网易考拉看来，由于成本压力，全球制造业都在面临转型升级的压力，而高风险与高成本是工厂品牌实现突破的阻碍。但在全球工厂店模式中，实现了对传统的工厂直达消费者模式的全新创新。在全球工厂店模式下，制造工厂只需要专注自己所擅长的设计与生产环节，极大地避免了传统品牌在市场研发、渠道推广等方面的成本与风险。此外，全球工厂店通过有效的平台监管与平台口碑，也实现了工厂品牌的认知突破。

　　袁佛玉称，对于消费者而言，全球工厂店这一模式也尽可能地压缩了优质商品的中间成本和品牌溢价，为消费者带来用料名贵、极高质价比和天然健康的商品。“伴随着消费者越来越多地关注到商标之外的价值，以及对健康的理解从功能需求向精神需求转变，奢适健康将成为备受欢迎的消费新主张。”

　　战略发布会上，袁佛玉与花间堂副总裁王怡人共同揭晓了双方的合作细节，双方就会员权益互通，主题产品开发等方面开展深度合作。

　　据悉，全球工厂店的家居产品等软装设计将进入花间堂酒店供应链，花间堂为网易考拉提供产品展示的场所，线上线下的融合让住店客人得到更好的产品体验。(苏忠奖 李崇瑄)