“红树林”现象引领旅游新变化：从卖产品到卖“生活方式”

　　中新网三亚4月4日电 (记者 尹海明)大型书屋、电影院、商业街、会展中心、主题酒店、水上乐园、艺术展览……，这些元素集合在一起还是单纯的酒店吗？在海南，今典集团旗下的“红树林”品牌集合了这些元素，正在引领当地旅游新变化：从卖旅游产品到卖“生活方式”。

　　随着大众旅游时代的到来，传统观光旅游难以满足市场需求，人们对“美好生活”的向往也体现在高品质的文化旅游和休闲生活方式上。记者近日走进三亚“红树林”品牌多家酒店感受到，无论是在三亚湾红树林度假世界，还是海棠湾红树林，亦或是亚龙湾红树林，都能感受到多种元素融合带来的全新生活方式的体验。

　　走进三亚湾红树林旅游度假世界，充分感受到红树林首创的1+X度假生活方式的独特之处。除了七大不同主题的酒店3700间客房，家庭游客还可以在大型亲子水上乐园享受亲子乐趣，喜欢逛街的人们可以在这里逛不同的时尚商店、“吃货”们可以在71家特色找到来自全国乃至世界各地的美食、爱好阅读的朋友可以享受到5000平方米“今日X书屋”的恬静和书香、在“今日艺术汇”欣赏到各种艺术展览、电影院里有最新的电影……。如果游客来得正是时候，还能欣赏到国际级的拳击、搏击大赛，国际文化博览会，车展，以及开心麻花等知名剧团的演出。

　　三亚湾红树林度假世界品牌公关部总监李旭花说，红树林首创的1+X度假生活方式，是将全球最新、最流行的时尚、娱乐、艺术、餐饮、亲子等生活方式集于一身，带给人们一种脱离现实，却不脱离生活的全新度假体验。它是由若干个1+X组成的，其中“1”是主题，“X”是各种生活元素，主题不断变化，生活元素随之丰富、延展。

　　李旭花介绍说，在1+X度假生活方式中，店与店相互融合，你是我的X，我是你的X，用“1+X”和“互为X”的方式把娱乐、亲子、餐饮、购物等生活元素整合在一起，让所有年龄层的人都能在其中长时间停留，“就如同一个巨大的‘家’，衣食住行、吃喝玩乐全都有，可以自由穿行，随意体验。”

　　“旅游的概念已发生了很大变化，旅游不只是观光卖门票，旅游更应该是度假、是卖生活方式。”红树林品牌创始人、今典集团董事局联席主席张宝全说，“这十几年，我们可能少挣了200亿的房地产开发收入，因为红树林项目不卖房，而是重资产投入和运营，志在打造放眼长远的休闲度假旅游实体。”

　　早在十几年前传统地产如火如荼时，今典集团便谋划离开传统地产，转向以休闲度假为主的文旅地产。《2017年旅游中国休闲度假指数》印证了张宝全的行业判断，去年休闲度假旅游在整体旅游市场占比超过50%，而且还呈快速增长之势，中国已经进入新度假时代。

　　“度假的本质是生活方式消费，做度假旅游，就要做生活方式内容的供应商。”张宝全认为，生活方式消费是每时每刻的，是每天吃饭、看电影、泡酒吧，是生活必须的，红树林卖的就是“生活”，生活是每时每刻都被需要，都被体验和感受的。今典集团很早就进入电影、艺术等文化产业，如今把各方面积累的资源优化组合后，在红树林项目实现了落地运营，实现真正的文旅融合。

　　据介绍，目前红树林在中国15个城市与地区已规划18座红树林度假综合体，其中位于三亚、青岛的4座红树林旅游度假综合体已投入运营，成为业内领先的文旅融合标杆。

　　李旭花告诉记者，文旅融合发展的红树林广受市场认可，三亚湾红树林度假世界受到各种大型会展、自由行散客，乃至韩国等外国客人的青睐，即便是现在已是三亚旅游淡季，开房率仍超过60%。

　　此间旅游业界人士表示，作为中国休闲度假旅游的标杆之一的三亚，正在着力建设世界级滨海旅游城市，大力促进旅游业转型升级。红树林这种大型文旅融合发展项目，从卖旅游产品到卖生活方式，既迎合了当前市场的需求，也非常契合三亚乃至全国未来旅游业的发展方向，期待更多的“红树林”引领中国文旅行业加快转型升级。(完)