张影：强势品牌定义市场 新品牌进入困难

　　北大光华管理学院副院长张影：强势品牌定义市场 新品牌进入困难

　　中新经纬客户端7月6日电 由中国新闻社旗下财经新媒体中新经纬主办的“致敬改革开放40年：新经济品牌发展论坛”6日在北京举行，北京大学光华管理学院副院长张影在论坛上表示，强势品牌在定义市场，一个市场如果出现了强势品牌，新品牌要想再进去会非常困难。

　　北京大学光华管理学院副院长张影

　　为什么要做品牌？品牌到底重要在什么地方？张影表示，消费者对强势品牌价格变化不敏感，如果是强势品牌，提价时对销量影响非常低。而且，强势品牌价格增长速度比弱品牌高，能提价的能力远远高于弱品牌。

　　张影认为，强势品牌在定义市场，一个市场如果出现了强势品牌，新品牌要想再进去会非常困难。这是因为整个社会生产效率的提高分布不会是均匀、不会放在所有品牌当中，而是会对强势品牌有一个更大的推动作用。

　　张影表示，在新经济、数字化时代，新品牌要进入市场难度比以前更大，原因包括：消费者心智饱和，树立了更高的壁垒，能看到的东西已经非常有限；媒体碎片化使改变品牌态度难度明显增加；传播流量向头部集中使改变品牌态度成本急速上升。

　　张影还表示，市场扩张通常由强势品牌所领导。“所谓品牌，其实是在有不确定性的时候，消费者会更依赖。”张影说。

　　张影提出，品牌就是和平的使者，能把中国的经济、文化、发展带到其他国家，中国需要把头部品牌做大、做强，将其作为下一步经济发展的重要推动力。(中新经纬APP)

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