经典国货合作作品成“网红” 跨界成老字号“年轻化”突破口

　　中新社上海9月20日电 (记者 缪璐)美加净大白兔奶糖味润唇膏火了！这款20日开售的唇膏，不到1分钟就在网上被抢购一空。网友纷纷感叹，“这难买程度堪比春运火车票”。

　　这款奶糖味的润唇膏，不仅包装上延续了大白兔奶糖的经典形象，而且保持了大白兔奶糖的经典味道。两大国货品牌脑洞大开的跨界“联姻”，也引发了网友的一阵“回忆杀”，甚至从来不涂润唇膏的男生也忍不住感叹“心动了”。

　　创立于1962年的美加净，是中国女性心目中的经典品牌，诞生于1959年的大白兔，更是中国最知名的糖果品牌之一。对于绝大多数上海人甚至中国人来说，美加净和大白兔奶糖就意味着甜蜜的儿时记忆。

　　随着“95后”“00后”逐渐成为消费的主力军，老字号开始一改墨守成规的路线，主动融入年轻消费层。“守得住经典，当得了网红”成为当下众多老字号的自我修养，不仅要最大化地重现消费者脑中对老字号经典的记忆和认知，同时还要给他们带来新的体验和趣味。

　　除了美加净大白兔奶糖味润唇膏外，六神花露水风味的鸡尾酒，周黑鸭的辣味唇膏，泸州老窖的顽味香水，福临门的卸妆油……跨界成为老字号“年轻化”的突破口，国货纷纷甩掉旧形象，以全新的姿态进入大众视野。

　　“这不仅是老品牌的跨界合作，更是老品牌的跨界创新。美加净大白兔奶糖味润唇膏的成功说明，老字号品牌有着无限的创新和开拓空间，而跨界就是老字号焕发青春活力的动力源泉所在。”光明食品集团新闻发言人潘建军告诉中新社记者。

　　众多老字号也并不讳言它们的目标群体就是年轻人。美加净高级品牌经理李晨珅表示，新一代年轻消费者具有四大特点，“他们比以前的消费者更注重产品品质；他们的价值观和个性向往鲜明；他们更爱娱乐；互联网是连接他们最好的纽带。”

　　李晨珅认为，跨界一定是品牌“年轻化”的重要手段。跨界本身就是“新花样”，本身就是品牌在原有积淀和形象上的延伸和拓展，而且当两个品牌以“出乎意料又合情合理”的方式“合体”，它本身就非常具有话题性和趣味性。(完)