山东文商联手探索儒家文化与老字号融合发展

　　中新网济南9月20日电 (孙婷婷)山东通过举办“中华老字号孔府文化行”活动，推动老字号进入儒家文化圣地，进行老字号产品技艺及非遗文化的展示活动，深入发掘和宣传受儒家价值观影响的儒商精神，助推儒家文化传播。

　　山东省政府20日召开新闻发布会，专题介绍“中华老字号孔府文化行”活动有关情况。山东省商务厅副厅长王洪平介绍说，“中华老字号孔府文化行”将于9月27日至10月4日在孔府后花园举办。届时，共有来自山东、北京、天津等13个省(市)的50家老字号企业参展，企业产品涉及纺织服饰、糕点熟食、珠宝首饰、医药保健、调味酿造等多个与民生息息相关行业。

　　“孔府是儒家文化圣地，历史上，不少老字号都曾结缘孔府，如明万历年间创建的广育堂，即在曲阜设有分号，孔府历代衍圣公及家人，只从广育堂药铺抓药。”王洪平表示，此次老字号的“中华老字号孔府文化行”，既是曾经与孔府结缘的老字号品牌、产品的回归，又是由儒家文化衍生而来的儒商文化的回归。

　　济宁市政府副秘书长刘佳琦介绍说，“中华老字号孔府文化行”活动是2019中国(曲阜)国际孔子文化节活动第一次引入老字号元素。“目前，我们对孔府后花园的展览所用场地，专门铺设了砖地、修整了树木，并对相关道路进行了硬化处理。同时，与三孔景区协调，确保自27日下午起，孔府游客自南向北出口调整为途经后花园，并且北门向公众开放。”

　　“文商联合活动，让儒家文化接轨老百姓生活，有力有效地弘扬传统儒家文化。”刘佳琦说，“中华老字号孔府文化行”让原本曲高和寡、阳春白雪的文化盛宴，着落到寻常百姓人家的衣食住行当中，让传统儒家文化通过老字号的商业行为落实到社会民众的精神认知层面。

　　刘佳琦称，50位老字号掌门人将参加9月28日举办的祭孔大典，纪念先贤孔子诞辰2570年，向世人展现传承数代的老字号企业所具备的儒家文化基因以及由此凸显出来的至诚至信的儒商文化理念，同时也推动老字号掌门人更深刻体会老字号代代传承金字牌匾的厚重责任，体会老字号品牌传承创新发展的深刻意义和价值。(完)