作为关系到国计民生的传统行业，快速消费品行业能否承受经济危机的巨大冲击，曾经是2009年初业内人士普遍担心的问题。昨天，来自上海商情-FMCG 研究中心的2009中国快速消费品研究报告显示，2009年57%的快速消费品企业销售实现逆势增长，其中近四成企业的增 幅 达 到 20% 至50%，年前的“快消业或将萧条”的论调被打破。快消行业受到资本投资的关注度也远超去年，全年资本投资总值超过500亿元。业内人士预计，2010年快消品行业整合速度将会加快。

　　品牌竞争日趋白热化

　　根据上海商情-FMCG研究中心对150家具有代表性的快速消费品企业的年度调查显示：有57%的被调查企业2009年销售实现增长，12%的企业持平，31%的企业同比下降；而在增长企业中，34%的企业是10%-20%的增长，37%的企业有着20%-50%的增长，新品的开发和新渠道的拓展是销售增长的主要原因。快消行业的品牌竞争也日趋白热化，在被誉为 “行业风向标”的“2009年度金品榜”中，2009年快速消费品的上榜品牌平均更新率超过20%，而去年这个数字是18%。其中，奶酪、洗衣液等13个品类的品牌更新率高达40%。

　　资本投资青睐快消业

　　值得注意的是，由于股市泡沫破灭，房地产业受到调控，快消产业在去年受到了资本投资的青睐，产业整合速度加快。2009年度发生在中国快速消费品行业的主要资本事件超过70件，比上年同期在数量上有着40%的递增，总值也超过了500亿元。这些主要资本事件涉及行业遍及食品、日化、酒、渠道、农产品乃至物流配套，呈现多点开花的局面。根据并购金额排名的年度十大并购事件，与2008年十大并购的170多亿元相比，2009年涉及金额总计超过300亿元，同比增幅超过70%。

　　另外，2009年快消品行业资本市场呈现出“国进民退”现象，中投、中粮、光明食品集团等国有企业成为“2009年度十大并购”主角。上海商情研究中心分析师认为，由于国外不少全球性企业都受到经济危机冲击，正是低价买入的好时机，拥有雄厚背景的国企、央企自然成为这波投资中的先行者。

　　中投、新华都等投资公司也频频亮相“十大”榜单。70余件主要资本并购中，更有近40%与投资公司有关。业内人士分析认为，受到经济危机影响，高新科技行业以及股市虚高的泡沫破灭后，优秀的实体经济企业重新进入了投资公司的重点考虑范畴。除中投大手笔投资来宝集团、帝亚吉欧外，红杉资本和新华都也较为活跃，他们所投资的匹克、飞鹤、好乐买、莆田万家惠、青啤、云南白药等企业看似行业跨度很大，但都是行业或区域中的强手，拥有良好成长性。

　　中小企业更需“灌溉”

　　今日资本执行董事方敏表示，相比行业龙头，一些拥有了一定品牌和实力的中小企业更需要资金帮助，在受到资本“灌溉”后，他们在经济危机中的表现抢眼，在2010年，这类拥有优质实体资产的新兴快消企业将受到风投的更多关注。

　　上海商情信息中心副主任陈杰表示，2010年将是中国经济复杂的一年，但对于快速消费品行业来说，蕴藏着上海世博会，迪士尼乐园开建，农村市场兴起，网络销售和西三角的崛起等商机，根据针对重点企业的调查显示，94%的被调查企业表示2010年实现增长，其中两成企业的预计增长20%-50%。

　　2009年度中国快速消费品10大并购

　　收购方/出资方

　　中投中粮集团、厚朴基金朝日啤酒乐天中投新华都新华都光明食品集团TPG、弘毅、联想控股娃哈哈

　　被收购方

　　来宝集团蒙牛公司英博时代零售帝亚吉欧云南白药英博上实食品控股物美商业达能

　　涉及金额/股权

　　8.5亿美元/12.91%股权61.18亿港元/20%股权6.67亿美元/19.9%股权6.3亿美元/100%已发行股份2.11亿英镑/1.1%股权22亿元人民币/国有股6581.39万股2.35亿美元/7.01%股权15.5亿元人民币/3.14%亿股光明乳业股权16.5亿港元/部分H股以及内资股1.4亿欧元/51%股权(张钰芸)