什么是“一夜成名”？这里我并不想引用《辞海》的解释，就在2个月前，名不见经传的四川民企腾中重工收购美国通用旗下悍马品牌事件正是这个词的生动演绎。

　　“一个世界500强的企业是不会将自己精心培育的品牌拱手让人的，但通用实在太需要钱了。”这是我前不久采访通用品牌顾问——美国西北大学凯洛格商学院Bobby Calder教授时，他发出的感叹。

　　类似于收购悍马这样天上掉馅儿饼的事毕竟不多，但一夜成名的却可能无处不在。在金融风暴尚存的今天，浙江的OEM工厂忽然发现自己的品牌意识原来如此淡薄，以至于失去订单后的今天，尝试内销时频频遭遇尴尬。有人也想效仿腾中重工的做法，去收购一个知名度高的品牌，但在品牌大师Bobby Calder眼中，这一招实在是缺乏技术含量。

　　Bobby Calder坚持的观点是，每个企业都应该创建属于自己的品牌。他认为，不论你在OEM的道路上走了多久，也不论你的企业有多么渺小，只要今天它还存在，就一定要创建属于自己的品牌，这一天的到来永远也不会嫌晚。同样，不要认为让自己的品牌一夜成名是个不可能完成的任务，只要有好的创意，出名真的可以是一夜之间的事。

　　即使你所从事的行业正处在萧条期，机会也不是不能找到的。作为美国通用企业的资深品牌顾问，Bobby Calder以他对全球汽车业的了解，为中国的企业指出一条快速成名的道路。以通用汽车旗下的别克品牌为例，它在美国的知名度绝对没有中国高，因为每个品牌的市场侧重点都是因时因地而异的。日本的丰田汽车如今就把市场增长点放在了中国，中国企业可以通过和这个著名品牌合作，利用它的有利资源创建一个属于自己的品牌，这种企业“联姻”的方式，能非常有效地提升品牌知名度。

　　当然，我们必须承认的是，创立品牌是一个过程。有的时候，可能你比较幸运，一不留神你的品牌就变得非常有名，但是你不能依赖于这种运气，企业还要了解到底有什么方法和流程能够使我们把强大的品牌一步一步做起来。(商报记者 施雯)